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仍
2022
中东手游白皮书
大航海时代中,新兴市场的格局、机遇、趋势
序言
近年来伴随着中东地区移动互联网的崛起,5G技术普及、AR与VR技术得以高速发展,这也
为游戏开发者带来了全新的机遇与挑战。中东拥有超过 4.9 亿人口与 GDP位列全球前列的海湾
六国,加之互联网基建环境的日益成熟,当地游戏市场规模将在2022 年达到44亿美元,并在
未来十年内成为增速超过俄罗斯、中国和韩国的重要地区之一。
对于国内游戏厂商来说,海外市场已成为其重要的第二增长曲线,而如何发掘中东市场的新增
长点,正成为下阶段游戏出海的重要议题之一。过去几年中,包括《苏丹的复仇》《PUBG
Mobile》《原神》在内的多个中国厂商手游,凭借精准的游戏定位、高度本地化的产品设计与
运营策略,以及符合中东市场特点的营销模式,迅速获得当地用户的追捧与喜爱。
在中东这个耀眼的新兴游戏市场,30岁以下的年轻群体占总人口的 60??上,宗教文化禁忌
虽然形成了偏保守的社会氛围,却也反向催生出当地人们对互联网娱乐的需求,线上社交与游
戏则成为满足这种诉求的两大主要途径。基于中东用户高于世界平均水平的消费能力,当地游
戏玩家具有较强的氟金意愿与能力,加之中东政府对游戏行业的扶持,也为这片掘金地增添了
几分政策保障。
'本白皮书数据及信息来自公开资料对市场的调研、数据的统筹和相关研究机构的合规解析,请查看第 70 页的免责声明。
01
Snapchat∶引领游戏营销新机遇 0
6亿月活用户、2亿游戏玩家,并且超一半都是高粘性又多金的氟金用户,在全球核心市场成功圈粉 90-24岁年轻人,都是游戏品牌炙手可热的目标
玩家。在中东,Snapchat 月活跃用户数超过7,000万,用户渗透率高达 90??同时也是近年中东地区下载增速最快的社交应用之一。
Snapchat核心用户是数字时代的年轻人,他们看中品牌价值和个性化体验,喜欢尝试新技术,沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全竖屏沉浸式体验,
极具代入感的数字广告,给了品牌高效触达优质用户的机会,让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象并最终带来高质量的转化。
Snapchat 五大核心平台
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02
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