2022线上用药趋势白皮书.pdf

2022 线上用药趋势白皮书 中康科技丨消费者研究团队 阿里健康研究院 × 中康科技 阿里健康研究院 2022.9 前 言 在政策利好、疫情常态化防控、购药者线上化趋势等多方因素的驱动 下，医药电商快速发展，为广大购药者带来药品可及性、购买便利性、服务 专业性等方面的良好体验，出现了众多值得医药行业同仁关注的新趋势。随 着医药电商的药品供给更为丰富，线上医疗服务和药事服务逐步完善，未来 医药电商行业发展将迎来更多新机遇。 政策助推医药电商发展 豆 购药者行为变化驱动线上高增长 02 目录 医药电商提升下沉市场药品可及性 O3 医药电商提升患者用药依从性 04 全域营销助推OTC新趋势赛道 o5 医药电商未来可期 06 包 之政策助推医药电商发展 > 政策利好医药电商发展 > 医药电商生态渐明晰，"医+药"闭环成熟 > 2021年医药电商实现25??高增长 利好政策频发，从"保证线上诊疗质量"到"提供明确的合规指引和要求"， "医+药"闭环成熟 医保支付打通 2019年8月国家医保局发布《关于完善"互联网+"医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，建立"互联网+医疗健康"与医保间联系，明确指出 完善"互联网+"医疗服务价格项目管理、健全其价格形成机制、明确其医保支付政策。 网售处方药放开 2021年4月，国务院办公厅在《关于服务"六稳""六保"进一步做好"放管服"改革有关工作的意见》中提出，在确保电子处方来源真实可靠的前 提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。 带量采购常态化 2021年《关于推动药品集中带量采购工作常态化制度化开展的意见》促使制药公司等的分销战略向线上转移，为医药电商带来未中标品种红利。 线上诊疗质量得到进一步保证 2022年2月，国家卫健委《关于印发互联网诊疗监管细则（试行）的通知》，将互联网诊疗纳入整体医疗服务监管体系，引领互联网诊疗迈入高质量发 展新阶段。 网售药品合规指引和要求更明确 2022年9月，药监局发布《药品网络销售监督管理办法》落实药品网络销售平台责任，明确处方药网络销售管理，要求售前充分告知购药者相关用药信 息。 数据来源∶桌面研究 阿里健康研究院×Sinohe 医药电商增长趋势强劲，把握利好时机，2021年实现25??高增长 全国药品市场各终端渠道占比 全国药品市场各终端渠道同比增长 单位∶亿元 增速 19,099 17099 19,843 全渠道 2021 v.s.2020年 10.3% 公立医院 1