2020 年夜间经济发展现状分析.docx

2020 年夜间经济发展现状分析 一、夜间经济政策驱动 夜间经济兴起，助推景观照明市场高端化转型升级。夜间经济指从下午 6 点到次日凌晨 6 点进行的第三产业服务活动，包括夜间旅游、商务活动、休闲娱乐等。在城镇化进程下， 夜间经济逐渐成为城市经济业态的重要组成部分。 从政策端看，为顺应市场需求，自 2019 年 8 月国办发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出要“大力发展夜间文旅经济”以来，七省出台百余项政策推进夜间经济发 展，夜间经济已成为文化旅游建设规划的主旋律。 2015-2020 年中国夜间经济相关政策历年发布数量 资料来源：公开资料整理为发展地方经济的重要措施，夜间经济受到各地政府的鼓励。根据艾媒数据统计，近年 来夜间经济及高度相关政策明显增多，尤其 2020 年数量更是大幅上升。各个城市结合地方特色积极出台相关方案和措施，其中西安以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产 业链，上海在夜间特定时段允许有条件的酒吧街开展“外摆位”试点，济南集中打造富有泉城 特色现代时尚的酒吧街，广州将加快发展酒吧、特色美食风情街，深圳鼓励夜间经济示范街 适当延长营业时间，开设“深夜食堂”等业态。 部分城市夜间经济政策举例 资料来源：公开资料整理 二、夜间经济市场现状 1、经济规模 2016-2020 年中国夜间经济复合增速达 14%，夜间消费需求不断攀升。夜间经济是下 午 6 点到次日凌晨 6 点夜间时段的线上及线下、实物及虚拟产品消费，数据显示，2020 年中国夜间经济规模突破 30 万亿元，同比增长 17%。夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升，再加上 2020 下半年为促进市场消费，相关政策迅速增长，夜间经济 的发展规模持续增长，预计 2021 年将达到 36.4 万亿元。 2016-2020 年中国夜间经济规模及增长率 资料来源：公开资料整理 酒吧作为夜间经济的标志性产业，据弗若斯特沙利文数据显示，市场规模方面，2019 年中国酒馆行业市场规模为 1179 亿元，若不考虑 2020 年疫情影响（剔除 2020 年异常数据）， 2015-2019 年复合增速为 CAGR=8.7%；分城市来看，一线、二线、三线城市酒馆市场规模皆呈现稳步增长趋势，低线城市预计增速显著大于一线城市并高于行业平均水平。 2015-2020 年中国酒馆行业市场规模及增长率 资料来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理 2、发展模式 夜间经济发展模式主要分为三种，按照时间段和营业方式可分夜间延伸型、夜间专项型和综合型。其中夜间延伸型和夜间专项型主要是私人运营，既满足上班人群夜晚休闲的目的， 也促进了旅游经济的发展。而综合型具有同样的效果，只是主要由政府主导，且在一定程度上促进另外两种模式的发展。 夜间经济发展模式 资料来源：公开资料整理 3、城市状况 虽然目前全国主要城市都在积极发展夜间经济，就分布情况而言，总体呈现南强北弱的 特点。主要受经济水平、气候条件、生活习惯、地域文化等因素共同造就了夜间经济在空间 分布上的差异化特征。南方人追求细致生活，对于夜生活的追求更为直接和强烈，在一定条 件促进了南方夜间经济的发展。 2020 年中国夜间经济发展 TOP10 城市 注：该排名是对中国 2019 年 GDP 的 TOP25 的夜间综合经济评分得出 资料来源：公开资料整理 三、夜间经济发展分析 根据公开数据显示，在我国夜间文化活动中，对消费者吸引力最强的活动是各类演出活 动和文化场馆，而文化场馆、集市以及 24 小时书店等文艺场所同时也是备受我国消费者青睐的消费场景。受疫情影响下加之各地政策的推动下，美术馆、博物馆等文化艺术场所都纷 纷延长开放时间至夜晚，而 24 小时书店、文化集市等也陆续在全国各地出现，这使得夜间文化活动的充实程度大大增加，为消费者提供了更良好的夜间消费体验，促进我国夜间经济 快速扩张。 2020 年中国夜间活动吸引力对比情况 城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选，就我国游客夜游首选地点情况而言，根据中 国旅游研究院数据显示，2020 年，游客首选城市夜生活体验的占比最高，达 24.9%，其次为白天体验景区的夜间活动，占比 23.5%。 2020 年中国游客目的地夜游首选占比情况 资料来源：中国旅游研究院，华经产业研究院整理 四、夜间经济发展展望 大力发展夜间经济要充分做好配套服务:一是要积极完善交通配套，如在商圈密集区域推出夜间旅游巴士专线，将区域内商亚综合体、景点和文旅场馆等串联起来。进—步扩大夜间地铁、公交线路覆盖范围，通过共享停车等方式缓解夜间经济活跃区域停车难问题等。二是要做好安全配套，如考虑在地标性夜生活集聚区增加夜间安全巡逻站点，加强安全保障。 三