包装印刷包装设计概述课件.ppt

包 装 设 计  第一页，共三十五页。 一、包 装 的 基 本 概 念 1、包装的定义 包：包藏、包裹、收纳 装：装束、装载、装饰 －－《辞海》 包装是为了保护商品，使商品便于运输，并且促进商品销售的综合 行为．是从商品生产到销售实现价值的过程，是提高商品价值的 一种 手段。 第二页，共三十五页。 各个国家对包装的定义 1。中国《包装通用术语》对包装一词的解释是：“为在流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 2。美国《包装用语集》的对包装定义为：包装是产品的为运出和销售所做的准备行为。 3。英国《包装用语》对包装的定义为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 第三页，共三十五页。 二、包 装 的 魅 力 提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正 来源，是它的促销功能。如今，包 装的保护功能在日益弱化，而促销 功能却在逐渐加强。包装已经成为 企业促销的一个重要工具。 第四页，共三十五页。 1.包装是沉默的推销员 美国有人做过一项调查：进 入商店买东西的顾客，有６０％ 左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原 来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实 地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包 装的推销作用是可想而知的。 第五页，共三十五页。 2.包装是一种广告工具 使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基 本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过 其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。 第六页，共三十五页。 3.包装可以带来安全感 A.商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变 等。 B.随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化. 它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的 商品尤其如此。 第七页，共三十五页。 4.包 装 的 功 能 （一）.保护功能 （二）.便利功能 （三）.商业功能 （四）.心理功能 第八页，共三十五页。 （一）、包装的保护功能 这是包装的主要功能，就是要保护商品,避免商品在流通过程中．受到外来 的各种物理的、化学的、力学上的损害和影响。 第九页，共三十五页。 （1）包装保护的作用 防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) 防水、防潮 (运输、南方) 防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品) 防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒) 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装) 防偷盗 (贵重物品) 第十页，共三十五页。