笔记本电脑市场调查报告书.ppt

笔记本电脑市场调查分析 第一页，共三十五页。 前言: 当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。为了调查清楚大学生的笔记本电脑消费现状及潜力，帮助笔记本市场的商家客观全面地了解高校学生群体笔记本电脑产品的消费行为和未来的采购需求，帮助商家在第一时间深入了解学生消费市场提供客观、可靠的市场数据。通过对部分大学生进行的笔记本电脑产品消费的相关调查，来为商家和学生提供一些真实的消费资讯参考。本次调查采取网上调查的方式 。最后还为同学们提供了一个购买笔记本电脑的模型以供参考。由于这次本次调查的样本规模不是很大 所以数据无法进行统计分析，结果不一定准确。 第二页，共三十五页。 分析报告的主要内容： 一 1.现在大学生对笔记本电脑的使用率和使用用途分析购买偏好 2.目前我国市面上常见的笔记本电脑品牌及市场现状 3.大学生购买笔记本电脑时的购买方式的选择 二 1.一个购买笔记本电脑参考模型。 目的:分析大学生笔记本电脑市场 ，给商家提供一定的信息，为大学生购买笔记本电脑提供一点参考。 第三页，共三十五页。 一.1 笔记本电脑在大学生中使用率 第四页，共三十五页。 一.2 大学生使用笔记本电脑用途及购买倾向 调查问卷中70%已经拥有笔记本电脑或打算购买的大学生选择了将笔记本电脑主要用于学习和上网聊天,18%是用于娱乐打游戏,只有2%是完全用于游戏。大多数准备购买笔记本电脑的同学将预算定在4000-5000之间，大多数同学倾向于13.3’的屏幕，这也许因为很多同学比较重视便携性的需求。这也许是因为大多数同学购买笔记本电脑的目的主要是用于学习而不是很看重性能方面的要求的原因。当然电脑品牌也在大学生选择笔记本电脑时起着十分重要的作用。 第五页，共三十五页。 一.3大学生购买笔记本电脑时的关注方向 调查显示学生选择的品牌集中与惠普联想华硕宏基神州这几个品牌上。所以我们针对学生常购买的机型做了一下分析： 学生是笔记本电脑市场的主要购买对象但是并不会去购买高端产品，很多学生具有一定的辨别能力懂一点电脑所以配置上主要以实惠为目标追求性价比，屏幕尺寸上70%选择是14.1‘比较普通的大小，也有些对便携性要求更高一些的会选择12’但是更小的屏幕选择人数就比较少了。在CPU方面很多同学会选择主流的的INTEL公司的处理器这个也主要是因为INTEL公司的处理器方面的地位和品牌号召力还是不容动摇的酷睿作为现在的主流型号也理所应当的成为最佳选择。显卡因为学生的经济条件但又有很多同学对运行游戏有要求所以很多人会选择比较中低端的独立显卡。 第六页，共三十五页。 二.2009年第一季度国内笔记本市场各品牌表现 2009年一季度已经结束，在经过新财年一个季度的修正后，现阶段笔记本市各品牌之间表现如何?谁能在2009年掌握市场控制权?天极传媒Datacenter以天极数据平台一季度笔记本产品用户点击行为统计为分析样本，对2009年初笔记本市场态势作以客观分析，统计结果如下： 第七页，共三十五页。 第八页，共三十五页。 二.主要笔记本厂商及竞争情况 从最近的市场发展来看在中国笔记本市场上，主流厂商如联想、惠普、戴尔、华硕等，在笔记本市场占据重要地位，追求时尚、个性而且需求十分旺盛的大学生群体是各厂商追逐的热点。 第九页，共三十五页。 1、联想 联想是目前国内笔记本厂商的霸主。联想针对大学生用户的家用机型主要有：联想天逸系列、昭阳系列，Thinkpad高端系列以及在去年新推出的IdealPad系列高配置游戏笔记本。借着奥运会的契机，作为奥运会官方合作伙伴，联想坚持双品牌战略，进军全球消费PC市场，推出了超轻薄ThinkPad X300，重现ThinkPad昔日辉煌，同时发布了多款奥运纪念机型，奥运营销见成效。天逸系列是联想笔记本的主推机型，在其产品销售中，家用机型是功臣。联想将其重点集中在中低端市场，为了迎合学生客户对价格的敏感，不断降低面板成本，启动暑期促销策略，主打增值营销。今年以来，联想在渠道方面，不断强化集成其分销模式，深耕区域市场。在1-3级城市继续大力发展连锁零售商，并提高店面的增值销售能力；在4-6级城市继续积极开拓和助长渠道，提高渠道的数量和质量。同时联想还加强与电视购物等新型销售通路合作，来覆盖更多、更广的客户，为客户提供更全面、更快捷的销售方案。 第十页，共三十五页。 2、惠普 2007年，惠普不仅从戴尔手中夺走了全球PC市场老大的宝座，而且在中国的笔记本市场坐上了第二把交椅。为了扩大市场份额，惠普推出了“个性化”、“本地化”的策略，积极开拓新市场。以商用机为主的惠普在家用市场中采取Pavilion(畅游人)系列和Compaq Presario(自由人)系列双线发展，其主打机型分别是dv200