2020级市场营销专业人才培养方案（高职）.doc

PAGE 第 PAGE 12 页 共 NUMPAGES 16 页 2020级市场营销专业人才培养方案 一、招生对象与学制 1、招生对象：高中毕业生或具有同等学力者 2、学制：全日制三年 二、职业面向 （一）主要职业岗位 毕业生将从事工商企业单位的企业经营管理，市场销售，营销策划，产品推广，客户关系管理，办公室管理等方面的文员、助理管理工作或者教育培训工作。就业主要面向工商企业销售部门的基层管理岗位： 1、企业经营管理，文员或主管助理 2、企业销售部门，文员或主管助理 3、企业营销部门，文员或主管助理 4、企业产品售后管理，文员或主管助理 5、办公室管理，文员、秘书或主管助理 6、教育培训工作，培训师助理或者培训师 （二）发展岗位 1、企业经营管理，经理或主管 2、企业销售部门，经理或主管 3、企业营销部门，经理或主管 4、企业产品售后管理，经理或主管 5、办公室管理，经理或主管 6、教育培训工作，培训师、经理或主管 7、自主创业 三、培养目标与规格 （一）培养目标 本专业直接面向社会培养具备企业经营管理，市场销售，营销策划，客户关系管理等方面的知识，具有较强现代市场营销能力和素质，能在工商企、事业单位从事企业销售、营销企划、市场调研等销售岗位群工作实际操作的高级应用型专门人才。 （二）培养规格 本专业学生主要学习管理学、经济学、市场营销以及工商管理学科的基本理论知识，受到科学的定性与定量管理方法与技巧的基本训练，具有分析和解决实际企业管理问题的基本能力，并突出实际动手能力和技能的培养。 要求学生掌握企业营销与销售管理的基本知识、基本技能以及市场调研、企划相关知识，掌握有关方针、政策和法规，具有较高的商务写作能力、口头表达能力、外语及计算机操作能力，尤其是营销调研与企划以及人际沟通能力；具备较强的信息获取能力以及分析解决企业实际问题的能力。 毕业生应获得以下的素质、知识和能力： 1、基本素质 拥护党的路线和方针，坚持以人为本、全心全意为人民服务的理念。具有较强的事业心和实事求是的科学态度，勇于实践，具有较强的开拓精神。热爱本职工作，具有良好的职业意识和职业道德。 具有较强的经济法制观念，能够在法律允许的范围内进行相关的企业经营活动，并能依法捍卫自己的权利。 具有体育运动和卫生保健知识，养成良好的锻炼身体、讲究卫生的习惯。掌握一定的运动技能，达到《国家体育锻炼标准》的要求。 具有坚强的意志力，情感判断能力和控制力，自尊、自信、自知、自警、自强的能力和乐观的心理品质。 具有较高的专业学习热情，具备工商企业管理专业高技能型人才所必须的基础知识、基本理论、基本技能和专业知识、专业技能。 2、知识要求 （1）掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识。 （2）掌握现代企业管理的定性、定量的科学分析方法。 （3）掌握市场销售、调研、策划等系列基本知识。 （4）掌握人力资源管理系列基本知识。 （5）掌握产品推广、网络营销、电子商务等基本知识。 （6）掌握计算机办公软件操作的相关知识。 （7）掌握与人沟通交流以及组织沟通等基本知识。 （8）了解我国企业管理的有关方针、政策，了解企业文化基本内涵以及本学科的理论前沿和发展动态。 （9）掌握自主创业的相关知识。 3、能力要求 （1）专业基本技能 1、具有助理营销管理师或同等实践操作技能水平； 2、具有助理人力资源管理师或同等实践操作技能水平； 3、具有较强的计算机办公软件操作能力，较强的现代化办公设备操作使用能力； 4、具有较强的语言文字口头、书面表达能力，具备较强人际沟通以及分析解决企业管理问题的基本能力，具备良好的与人合作与交流的能力； 5、掌握数据收集、整理、分析的基本方法，具有市场调研以及初步研究的实际工作能力； 6、具备自主创业的能力素质。 （2）职业核心技能 1、具备较强职业社会能力：与人交流、与人合作的能力，创新能力以及应用知识解决实际问题的能力。能独立以及与他人一起完成专业工作任务。 2、具备较强职业方法能力：自我学习能力、数字应用与信息处理能力。 四、职业证书 市场营销专业职业证书一览表 序号 证书名称 颁证部门 等级基本要求 备注 1 全国高等学校英语应用能力 相关部门 B级 达到相关水平 2 全国高等学校计算机水平 相关部门 一级 3 会计师 行业认证机构或劳动和社会保障部 初级 选择其中一项 4 人力资源管理师 助理人力资源管理师、员 5 电子商务师 助理电子商务师、员 五、课程设置及要求 （一）公共基础课程 1、必修课 1.1思想政治理论课（136学时） 思想道德修养与法律基础，思想与课，形势与政策课等。主要讲授“思想道德修养与法律基础”，“政治理论”，“形势与政策”等内容，培养学生运用的立场、观点和方法分析和解决思想认识问题的能力问题，培养学