(5年高职）新媒体营销完整版课件整本书电子教案.pptx

;案例导入;案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体;案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体;案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体;案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体;;认识新媒体;1.1.1 新媒体产生的背景 ;1.1.1 新媒体产生的背景 ;;1.新媒体的概念;1.新媒体的概念;;【协作创新】你同意“今天的新媒体最终也将成为传统媒体”这一观点吗？为什么？;1.新媒体的类型;新媒体 平台;1.新媒体的发展现状;1.新媒体的发展现状;;微信已成为全民级移动通讯工具。 根据腾讯 2018 年一季报数据??微信 及 WeChat 合并 MAU 达到 10.82 亿， 平均每天有450亿次的信息发布出去，微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。 年新浪微博数据中心发布最新用户发展报告。 报告显示，微博MAU为4.62亿，连续三年增长超过7000万。;1.新媒体的发展现状;数字经济引领“数字中国”建设走上新征程;走进新媒体营销;2.新的营销目标;New Media Marketing Reform?;;New Media Marketing Model;【协作创新】 分小组讨论，请每组讲解一个新媒体营销案例，并分析其主要采取什么营销模式。;;新媒体营销职业素养;Necessary Quality of New Media Marketing?;Necessary Quality of New Media Marketing?;Necessary Quality of New Media Marketing?;1.3.1 新媒体营销必备素质;1.3.1 新媒体营销必备素质;【抗压能力测试】 弹簧如果一直受到外力压迫，就会失去弹性，人的精神也是如此，长期压力过大可能会引起各种心理不适甚至诱发心理疾病。 下面就来测测你的抗压能力如何吧~;New Media Marketing Job Growth and Responsibility;新媒体工作绝对不是简单的码字、复制+粘贴。新媒体岗位日常工作包括选题定题、素材搜集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、监测数据、处理留言、用户反馈互动、定期总结等。;New Media Marketing Job Growth and Responsibility;新媒体营销创新思维;New Media Marketing Innovative Thinking;;;案例导入;;;;案例导入：小米主战场——新媒体营销;;用户定位;;2.1.1确定用户群体和用户特征;2.1.1确定用户群体和用户特征;2.1.1确定用户群体和用户特征;2.1.1确定用户群体和用户特征;2.1.1确定用户群体和用户特征;2.1.1确定用户群体和用户特征;;Building accurate user portraits;Building accurate user portraits;Building accurate user portraits;;个人作业：为自己设计一幅用户画像，再为你的小伙伴设计一幅用户画像，最后进行对比。;内容定位;Content positioning;Content positioning;1.分析自己;1.分析自己;1.分析自己;营销内容定位;;1.分析自己;1.分析自己;1.分析自己;2. 读懂别人;2. 读懂别人;2.2.2 心理学原理定位高传播力内容;;平台定位;2.3平台定位;2.3.1 微信平台;2.3.1 微信平台;2.3.1 微信平台;2.3.2 微博平台;;2.3.2 微博平台;2.3.2 微博平台;;2.3.3 直播平台;2.3.3 直播平台;2.3.4 视频平台;2.3.4 视频平台;;2.3.4 视频平台;2.3.4 视频平台;;2.3.4 视频平台;;2.3.5其他平台;;2.3.5其他平台;2.3.5其他平台;知乎营销;头条营销;简书营销;2.3.5其他平台;新媒体营销策划模式;;Marketing Planning of New Media Events;Marketing Planning of New Media Events;Marketing Planning of New Media Events;;Marketing Planning of New Media Events;Marketing Planning of New Media Events;;Marketing Planning of New Media Events;Marketing Planning of New Media Events;Marketing Planning of New Media Events;;;Interactive Marketing