通信品牌传播策略简引及创意表现案.pptx

walking or flying? 中国电信WLAN天翼通 传播策略简引及创意表现案;如果可以选择,你选择走还是选择飞?;;我们的广告目的: 让商用/家用人群选择WLAN.天翼通 成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案;天翼通=无线宽带;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通;信息不对称;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:24:5023:24:5023:248/5/2021 11:24:50 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2123:24:5023:24Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:24:5023:24:5023:24Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2123:24:5023:24:50August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 202111:24:50 下午23:24:50八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2111:24 下午八月-2123:24August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 23:24:5023:24:5005 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:24:50 下午11:24 下午23:24:50八月-21 ;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通;分层和分步进行传播与沟通;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通;传播层面的视觉化延伸: 文字符号:天翼通 视觉形象符号: 人性化符号:I’m 天翼通.;一对高度进化了的翅膀 和人性化的脚, 翅膀就是宽带,就是无线,就是飞, 脚,就是有线,就是走, 暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线, 无线一体的宽带???务接入运营, W意味着更高级的形态, 回到开始的问题, 如果你可以选择的话, 你选择走,还是选择飞?; ;震撼式告知 之激活篇;亲和式告知 之选择篇;男人篇;1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门, 冲到男子跟前,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道: 我是天翼通, 你选择飞还是选择走? 2远景,透明的电梯里,天翼通和男子一起升至大厦最顶层, ;3大厦的顶层露台,特写,男子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑 屏幕上显示冲浪的页面, 4男子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞 5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置, 画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带 旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验. 选择天翼通,选择飞. ;女人篇;;3特写,女子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑 屏幕上显示冲浪的页面, 4女子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞 5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置, 画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带 旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验. 选择天翼通,选择飞. ;这一阶段的平面表现;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的 无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通 ;利益的支持与深化;1.数据安全 白场,在一个宽阔的桌面上,天翼通将一份看上去写满了 字的纸片小心翼翼的锁进一个小铁盒,特写,上锁,又将小铁盒放进另一只稍大的铁盒,特写,上锁,天翼通将铁盒一层层的嵌套,上锁,(数据层层加密)然后极为谨慎的抱在怀里,蹑手蹑脚的离开, 旁白:更安全的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞. 出中国电信LOGO. ;2.