智媒体研究报告.docx

智媒体研究报告 一、横空出世：“巨头围剿”，互联网新媒体势头最猛的独角兽 2017年，“内容分发”成为互联网最火热的关键词，而该领域开拓者今日头条凭借其迅猛的用户数和使用时长增长引起了互联网巨头高度关注和警惕，并且纷纷进入相关领域，推出竞品，“BAT围剿今日头条”成为时下最火热专业话题。 其中，百度将“搜索+内容分发”变为自身主业标配；腾讯旗下腾讯新闻和微信都引入“算法推荐”模块，并推出竞品天天快报；阿里巴巴也推出竞品“UC头条”。 巨头争相进入，预示着“算法推荐、内容分发” 不可逆转的趋势，以及巨大的潜力。 今日头条自身数据增速也不可谓不迅猛。2017年1月，其累计激活用户数达到7亿，同比增长84%；平均日活用户7800万，同比增长105%；用户平均使用时长76分钟，同比增长38%；平均日阅读量35次，同比增长58%。平地起高楼，今日头条从2012年创立开始，几乎以迅雷不及掩耳之势成为了新闻资讯类APP龙头。 今日头条目前最重要竞争对手是腾讯新闻，以及其旗下竞品天天快报。易观国际数据显示，2017年2月，今日头条以1.48亿MAU仅次于腾讯新闻客户端排名同类型APP第二，大幅领先竞品天天快报；此外，极光大数据显示，2017年1月，今日头条MAU已经超越腾讯视频。 更进一步，从用户使用时长来看，今日头条用户日均使用时长76分钟，在新闻资讯类APP使用时长保持大幅领先，逼近微信，其数据为50%用户使用时长超过90分钟。毫无疑问，今日头条已经成为时下势头最猛的互联网独角兽。 我们认为，今日头条的横空出世，并取得亮眼的成绩，一方面，其背后反映的是其自身依靠算法推送个性化信息流模式的成功；另一方面，也显示了互联网产业在经过了上半场用户红利期的粗放式经营后，进入了“精耕细作”的时代。今日头条的成功，对互联网产业未来5-10年发展趋势有重要前瞻指引性作用。 二、前世今生：以智能推荐算法为核心，国际化开拓值得期待 以智能算法为核心资讯平台，以原生广告为主要商业模式 今日头条创立于2012年，于2012年8月发布第一个版本，今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。 公司创始人张一鸣，曾参与创建酷讯、九九房等多家互联网公司，历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO。今日头条，最初采用“农村包围城市”路线获取了大量三四线城市用户，近年来，公司大量引进优质内容，不断拓展自身用户群体，成为当下最火热的移动互联网应用之一。 从融资情况来看，2012年7月，公司获得SIG百万美元A轮投资；2013年9月获得DST数千万美元融资；2014年6月获得红杉资本领投的1亿美元融资，估值5亿美元；2016年底，获得红杉资本领投10亿美元D轮融资，估值达到110亿美元。 从商业模式来看，今日头条本质模式是以智能算法为核心，以不同平台抓取和自有内容为信息源头，根据不同用户喜好给用户推送个性化定制内容，内容的形式包括文字、图文、视频等，目前今日头条以信息流形式的原生广告为核心。 近年来，公司不断从内容端丰富内容品类，采用采购版权形式提高头部内容质量，不断吸引新用户。2017年1月，公司累计激活用户数已经达到7亿，平均DAU7800万，用户平均时长76分钟，各项数据高速增长。 基于核心推荐算法的个性化推荐是今日头条模式的独创，其中算法是核心，其推荐系统的核心算法可以根据用户标签、内容标签和情景信息，计算用户对内容刚兴趣的概率，从而为用户推荐其感兴趣的内容。? 推荐算法的特色是其推荐是基于海量用户数据，从而用户越多、使用时间越长，推荐越精准，用户的粘性也越大，公司竞争优势越明显，广告投放价值也越大。头条目前2500名员工中，工程师有1500名，其中800名工程师进行相关算法分析。 头条的主要盈利途径是广告，主要广告展现形式则是镶嵌在内容中的原生广告。凭借自身的庞大数据库，对用户性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、天气等信息进行准确识别，从而进行关键词定向，可以实现更加精准的营销。 用户粘性直逼微信，发力短视频+布局头部内容开拓新领地 从数据来看，今日头条无论从活跃用户数，用户使用时长都增速迅猛。易观国际数据显示，2016年1月至2017年2月，今日头条日活跃用户（MAU）从9378万上升到14828万，同比增长58%，已经接近新闻资讯类第一腾讯新闻MAU； 从用户使用时长来看，Questmobile数据显示，2016年今日头条月均使用时长为955分钟，仅次于微信1967分钟；与同类相比来看，2016年新闻资讯类APP前三名为腾讯新闻，今日头条和天天快报，今日头条使用时长大于第一名和第三名总和，此外，今日头条自身公布数据用户日均使用时长在2017年1月已经达到76分钟，较2016