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Taste the Feeling
CONTENT
目录
第一章节:品牌故事
第二章节:活动规则
第三章节:欢乐源
第四章节:新闻中心
可口可乐每秒钟平均销售量
品牌故事
01
BRAND STORY
1 月 19 日,卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主,卸下情怀的包袱,终结使用了 7 年的广告语 “Open Happiness”,启用全新品牌口号 “Taste the Feeling”。
在可口可乐 130 年的历史上,不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样,承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号,你都能一窥品牌当时的处境,乃至折射出部分社会的风潮,比如最新的 “Taste the Feeling” 就是一条健康潮流催生的口号。
比起其他大公司万年不变的广告语,可口可乐更换 Slogan 的频率其实很高,7 年的 Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。
让我们一起来看看这些,可口可乐的时代口号。
可口可乐
时代口号的四十八变
19400
可口可乐每秒钟平均销售量
可口可乐每秒钟平均销售量
新闻中心
04
NEW CENTER
1888年,阿萨·坎德勒 看到了可口可乐的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。
坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的告示牌上做广告。1901年,广告预算已达100,000美元。
真正使可口可乐大展拳脚的,是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒的办公室,提出一个创新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点
将糖浆兑水、装瓶、出售,按可口可乐公司的要求生产及品质保证。坎德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。
可口可乐之父
品牌故事
活动规则
欢乐源
新闻中心
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Taste the Feeling
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