广电全媒体电商直播基地建设方案.pdf

广电全媒体电商直播基地建设方案 一、项目背景 国务院印发的 《“十四五”数字经济发展规划》，明确了 “十四 五”时期推动数字经济健康发展的指导思想、基本原则、发展目标、 重点任务和保障措施。为争创全国数字生活新服务先行市、推行数字 新消费，更好的抢占电商直播风口，进一步提升在电商直播领域的影 响力， 广播电视台将推出重点电商直播项目：“广电全媒体电商直 播基地”。 二、项目目标 本项目致力于把 广电全媒体电商直播基地打造成中原地区的电 商直播示范基地。并加快 直播电商产业的发展，推动 数字经济高质 量增长，促进新型消费不断升温。基地将基于完善的供应链，帮助地 方政府打造企业 IP、运营短视频、直播带货、培训和孵化网红达人。 依托 本地政策、广电专业资源、行业协会及客户资源，为企业 和行业创造流量价值，助力 培育数字新消费，将 打造成区域数字消 费中心城市。同时也将标志着 广播电视台跑上了直播电商的新赛道。 三、项目规划 在数据导向和政策导向的背景下，打造 “直播经济生态圈”的机 会不容错失。但自从 2020年起，国家网信办、国家市场监督管理总 局等多部门相继出台的关于直播和短视频服务的法律法规让行业更 1 规范的同时也提高了行业门槛，这使得 广播电视台布局直播电商行 业有了更大的优势。 广播电视台将以直播赋能激发消费潜力，释放 数字消费潜能，帮助行业和企业抓住直播电商发展趋势，加快 直播 电商和数字经济高速有序增长。 广电全媒体电商直播基地将孵化 10 大 王牌流量官，打造 30 个千万级品牌直播间，培育 50 家 数字经济品牌企业，在万物皆媒 的时代，以 IP为起点，建立品牌、渠道、用户多元素链接，形成场 景化解决方案，赋能商业新样态。并充分利用自身优势，以直播带货 为切入口，打造具有独特广电核心竞争力的区域互联网直播带货生态 闭环，围绕互联网发展和技术创新应用，加速构建网络视听新型产业 体系，在基地形成以视频内容制作和视频内容营销为主导，数字视频 创意、研发、生产、推广、展示、体验与场景式服务、数据服务等上 下游产业链条纵深延展、协同发展的数字视频产业链集群。基地建成 后将定期开展电商直播。同时，还将与国内头部 MCN机构、直播电 商平台以及各大电商品牌开展深度战略合作，并且进行全媒体直播电 商、以及融媒体从业人员的培训业务。 四、项目功能 直播带货功能 基地将整合资源建设 100个全媒体直播间，自孵化 IP矩阵汇聚 亿级流量资源，持续开展电商直播销售、电商专业人才培养、全媒体 整合营销、创新创业孵化等业务，全媒体直播间专业的直播设备，可 以为主播提供全场景直播服务，除此之外，还将整合全国乃至全球的 2 知名电商主播、网红达人、KOL领袖与基地进行联动直播带货，而直 播基地将提供从内容策划到产品供应，从线上销售到支付结算等一体 化的全套服务。 供货链整合功能 以直播基地为主体，构建专业的商务和选品团队，依托市场化运 营与抖音、快手、天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁等头部平台达成 深度合作，组织 本地及河南省内乃至全国的一手商家质优价廉的货 源，包括海外优选商品，打造基地专有优质供货链，解决基地内主播 货源选品问题。 品牌营销推广功能 直播基地不但可以引入全国优势商品，同时可以将河南造、 造 的优质产品进行平台上行，将地方的优质产品推荐驻入各大电商平台 的供应链体系。特别是特色农产品和扶贫产品，在各大电商平台上推 广，带动地方产品拓展全国市场解决其销售渠道单一的问题。 培训功能 直播基地也是教育培训基地，基地将开展网红、主播以及网络营 销师的教育培训，打造网红、主播培训体系，为通过培训考核的学员 颁发职业技能证书，成为持证上岗的 “正规军”。同时毕业学员可以 选择与基地签约，签约学员全部进入 广播电视台人才库，优秀学员 可进入 广播电视台的生产实训项目及 广播电视台的合作单位进行 实习就业。同时，开展系列互联网带货关赛事，挖掘互联网营销人才。 河南省委办公厅印发的 《高质量推进 “人人持证、技能河南”建 3 设工作方案》中明确指出：要求高校学子毕业时获得至少一个以上的 职业技能证书，基地不仅可以在社会招生，