雇主品牌视角下的企业校园招聘研究—以北京理工大学珠海学院为例.docxVIP

摘 要 传统的理论认为良好的品牌形象可以吸引更多的顾客，但是现在树立良好的雇主品牌形象，尤其是企业的外部形象，却能吸引更多到正确的人才，节省企业的招聘雇佣成本。本研究从学生的角度出发，通过企业校园招聘调查了解有哪些企业招聘行为影响到了学生的选择意向，从而让企业更有针对性提升自身雇主品牌形象，更好的提高毕业生心目中企业雇主品牌形象，提高企业的雇主品牌吸引力。 关键词：关键词：雇主品牌；外部声誉；企业校园招聘；影响因素 Abstract The traditional theory holds that a good brand image can attract more customers, but now a good employer brand image, especially the external image of the enterprise, can attract more to the right talent, save the recruitment and employment cost of enterprises. From the students'point of view, this study investigates the recruitment behaviors of enterprises on campus which affect the students'choice intention, So that enterprises more targeted to enhance their own employer brand image, better improve the graduates in the eyes of corporate employer brand image, enhance the employer brand attraction. Keywords: Employer Brand; external reputation; corporate campus recruitment; influencing factors 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 第一章 绪论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研究意义 1 1.2 研究目的 2 1.3 研究方法 2 1.4 研究内容及框架结构 2 1.4.1研究内容 2 1.4.2研究框架结构图 3 第二章 文献综述 4 2.1雇主品牌的概念 4 2.2国外的研究现状 4 2.3国内的研究现状 4 2.4雇主品牌对大学生求职者的影响因素研究 5 2.5校园招聘 5 第三章 研究设计 6 3.1 研究对象 6 3.2 研究问题 6 3.3 问卷设计 7 3.4 调研问卷回收与发放 8 第四章 校园招聘下雇主品牌影响因素实证研究 10 4.1 外部雇主品牌评价问卷信效度 10 4.1.1信度分析 10 4.1.2效度分析 10 4.1.3因子分析结果 10 4.2 描述性统计和分析 12 4.2.1企业前期宣传描述性统计和分析 12 4.2.2企业的工作人员素质与形象描述性统计和分析 13 4.2.3企业的校园招聘的方式 13 4.2.4雇主品牌各维度描述性统计 15 4.3 研究变量的差异比较分析 15 4.3.1男/女性群体对雇主品牌的影响 15 4.3.2专业类型对雇主品牌的影响 15 第五章 结论与建议 17 5.1 研究结论 17 5.2 雇主品牌建设的建议 18 5.2.1企业前期的宣传作为雇主品牌建设的重点 18 5.2.2清晰准确的岗位描述作为企业前期的宣传的重点 18 5.2.3企业的招聘人员需要受过专业培训 18 5.2.4专场招聘会能更好建设雇主品牌形象 18 第六章 结语 19 6.1 写作内容 19 6.2 本文创新之处 19 6.3 不足之处 19 6.4 未来展望 19 参考文献 20 致 谢 21 附 录 22 第一章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1研究背景 品牌的定义最初是用来区分有形产品的，但是在1990年代初期，在人力资源市场人才短缺的背景下，企业日益认识到，人力资源是在迅速变化的市场上取得成功的前所未有的先决条件，因此现代企业的关键问题是如何吸引和留住高质量的员