厨房电器市场消费行为调查研究报告.pdfVIP

厨房电器市场消费 行为调查研究报告 1 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 中国厨房电器市场消费行为调查报告 前 言 一 、 调 查 主 体 分 析 二 、 厨 房 电 器 调 查 结 果 分 析 综 述 ( 一 ) 、 绿 色 低 碳 已 经 成 为 消 费 者 关 注 热 点 。 (二 ) 、厨房大家电仍以烟灶消为主 ,洗碗机及净水设备有待普 及 。 (三 )、厨房小家电产品中 ,豆浆机、微波炉增长迅速 ,烤箱及电 饼 铛 等 产 品 拥 有 率 低 。 ( 四) 、整体厨房成未来消费主流 ,风格统一和售后便利成最大 卖 点 。 (五 ) 、厨房小家电品牌格局已稳定 ;厨房大家电行业尚无绝正 确领军品牌。 三、厨房电器消费行为调研结果展示及分析 2 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 1、传统产品稳定增长 ,净化类及食品料理类产品增长空间巨 大 2 、 品 牌 集 中 度 仍 不 高 , 但 一 二 线 品 牌 已 明 显 拉 开 差 距 3 、 消 费 者 倾 向 于 购 买 ” 整 体 厨 房 ” 4 、 消 费 者 选 择 ”整 体 厨 房 ”因 为 ”设 计 风 格 统 一 ” 5 、 消 费 者 愿 统 一 购 买 同 一 品 牌 所 有 产 品 6 、对 ”整体厨房 ”的消费趋于理性化 ,3000-6000 元成主流 7 、 方 太 专 利 技 术 市 场 认 知 度 最 高 8 、 选 购 厨 房 电 器 最 看 重 节 能 和 质 量 9 、 消 费 者 希 望 企 业 关 注 ”节 能 降 耗 ” 10 、 美 的 、 方 太 、 华 帝 成 消 费 者 最 满 意 节 能 品 牌 3