公交车多媒体广告专业策划书.doc

大豪广告传媒企业策划书 1．企业介绍 1.1介绍 霍州市大豪广告传媒，成立于9月，是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传输于一体综合性广告企业。多年来和省、市级各大电视、报纸、电台等优势媒体建立了良好合作关系；含有市、县级媒体代理权，拥有多年媒体操作经验。凭借深度研究分析，规范化项目操作，整合优势资源，为多家著名经销商及企业提供了服务，取得了良好市场口碑。企业自厂里以来致力于公交车车载视频广告代理、市场营销、旅游事业和活动营销和影视制作领域。企业聚集了一批含有市场头脑、思维开阔、专业扎实广告人，秉承“正大豪气，广博精湛”经营宗旨，以“用户为中心，市场为导向，质量为基础，信誉为确保，竞争为动力”经营理念，多年来积累了丰富品牌服务经验，承诺给用户提供最满意服务。 1.2企业资质 企业性质： 注册资金：30万元人民币 2．业务范围 2.1营销策划 整合营销策划 市场推广策略 企业形象包装整合策划 专题活动策划 娱乐营销活动 公关策划、实施 促销策划、实施 广告创意、实施 2.2市场调研 消费行为调研 产品调研 品牌调研 广告调研 价格调研 营业推广调研 销售和市场调研 企业调研 零售调研 媒介调研 2.3媒介服务 媒介环境分析 竞品媒介投放策略分析 用户媒介企划制订 广告效果评定 媒介关系维护 媒介谈判和购置 媒介投放实施 媒介实施追踪 2.4设计制作 VI设计 各类平面广告设计 影视制作 产品包装设计 书籍设计、样本设计 灯箱广告、广告牌、车身广告等 2.5影视制作 电视广告拍摄制作 企业宣传片制作 电视栏目包装 2.6旅游服务 旅游营销策划 旅游活动策划 旅游专题片策划及拍摄 旅游计划设计 旅游形象设计 旅游管理资讯 旅游服务培训 旅游广告设计制作 旅游宣传品设计制作 3．资源优势 3.1媒介资源 我企业从伊始和霍州有线、无线电视台，霍州市公交进行合作，至今已经有5年时间，在此期间我企业积累了丰富栏目操作经验，同时也积累了丰富用户资源，加深了和用户及社会各界精诚合作。 现在市场上广告形势: 电视广告’ 网络广告’ 平面广告占主流, 控制着广告产业总体。公交车车载视频广告, 语音报站器广告作为立即成长商家广告新品, 有其强大本身优点： 一、优势: 1、公交车多媒体广告和平面广告相比优势在于克服单调视觉传输路径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传输给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对企业概况记忆深刻性,大家在公交车上注意力最集中便是目标地,将目标地和企业名称或品牌共同报出更直接刺激大家记忆,便于宣传,经过连续宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传企业概况,更深入人心,加大竞争优势。 2、和网络广告,电视广告相比其优势在于大家在收看网络广告,电视广告时,主观目标大多不在广告本体上,在这类传输中极难将全部商品信息传达给目标群众,大家只能从视觉,听觉上接收广告,不能够深入人心,无心理接收效果,使大家极难对产品有深刻印象,即便产生也需要一定时间长度,而且广告需要足够创意成份,而伴随大家对新事物接收飞速发展,这种困难度愈加加大,这便是现在广告全方位而真正达成商家满意却呈下降趋势.公交多媒体广告优势在于让大多数人群能够深刻’短暂记住企业产品和品牌,因为其直接,独立,针对性强优势比全方位混乱传达更能减轻大家对广告反感及厌烦,,从而更轻易被大家接收增加亲和力.愈加快达成通知产品,销售产品目标. 二、最终目标: 十二个月内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵照网络广告发展趋势,让霍州大多数商家了解并加入到公交多媒体广告行列,在不停发展更新中占据一片市场地位,成为主流广告宣传手段得到大家接收,喜爱而无排斥 三、目标市场: 需要宣传大型企业,竞争猛烈终极经销商,有创新概念,发展潜力特色企业,因为她们想开拓或稳住本身市场,就必需加强宣传力度和手段,更轻易接收此.如1通讯企业(移动.网通,联通)让大家了解其具体方位, 企业文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场 增加企业亲和力. 2电器、珠宝经销商、大型超市:多年来飞速发展很多分店陆续开张,多数人知道时间延迟过久,这类广告宣传最适宜,能够经过车载视频、语音报站让大家快速知道其具体方位比其它方法更直接简单,而且快速有效. 3娱乐业,餐饮业(蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅):很多人为找不到吃喝玩乐地点而发愁，很多企业为招不来用户而苦恼，其中关键就是地理方位模糊性,因为部分经销商地域有限,门面有限或偏离市区 ，城市地域大而复杂造成用户找不到地点,而经过这类广告宣传会处理这个问题加大品牌著名度,增加营利额，扩大利益最大化。 四实施方案: 1、寻求到目标用户,为用户制订一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其它广告形式优势宣传手段再加入本身特色。 2、最少要为经销商选择