科技公司厂房落成开业庆典活动策划案公关活动传播策划案.ppt

穿越廠區入口的時光隧道 長長地時光隧道里陳列展示了企業近十年來的成果與輝煌 簽到時間結束后，鼓樂表演拉開了慶典的序幕 各方領導致詞共祝美好未來，舞獅表演緊隨其後 領導們一同按下巨型開關，瞬間禮炮和鳴、彩煙綻放、彩布橫空、彩屑紛飛 隨後來賓一同參觀新廠區，見證并點亮出產的第一個燈飾 慶典大會 開場獨舞《夢想起航》 領導致詞，勾勒出一片光明前景 《峽谷之光》視頻首播 四部份構成：城市美化大師形象序幕； 政府領導對企業的未來展望； 中外專家友人衷心祝願； 經銷商代表的誠懇致謝。 * 大峽谷光電科技有限公司 吳江新廠房落成開業庆典 活動策劃案 壹加壹傾力提報 2011.10.24 在黑暗中，即使是一線微光，也常常能使航手找到北極星而修正他的航向。 In the dark, even if is a light line, and often can make navigation hand and fixed his find north star heading. 光，帶給人們的是希望，是光明，是未來 光，寓意著明天，讓人們憧憬著美好生活 光，就像指南針，為人們指引著前進的方向 …… 因為科技，光不再有黑夜與白天之隔 因為大峽谷人，夢想與未來在此點亮 吳江新廠區落成之際 一場光與夢的盛典即將拉開帷幕 Table of contents 內容列表 Chapter 1 Chapter 3 Chapter 4 Chapter 2 Chapter 5 Chapter 6 現況分析 公關策略 現況淺析 公關策略 活動概述 活動規劃 媒體建議 相關闡述 Chapter 1 現況淺析 市場現況 Market status 中國相對於歐美國家起步較晚，研發技術相對落後 亞洲地區以台灣為龍頭，中國大陸地區近年來發展很快 大型城市美化類型的LED燈飾正在起步階段 知名品牌的企業所生產的LED照明燈飾目前還是以家庭需求為主 企業現況 Enterprise status 市場份額占有不是很大，以長三角地區為主，輻射全國 企業成立於2002年，相對於大陸老牌燈飾企業和國際知名燈飾品牌，積澱較薄 廠區規模正在逐步擴大，吳江新廠房落成，成為發展歷程中的大節點 推廣現況 Promotion status 品牌知名度相對較弱，雖有近十年的發展歷程，但仍局限于長三角地區 媒體利用率較低，輻射範圍與影響力受到傳播限制 目前企業自身未形成有效地傳播推廣機制 小結 Summary 隨著企業的不斷壯大，發展過程中的潛在問題將會加劇—— 知名度與影響力將無法對品牌和產品形成有力的支撐； 傳播渠道與手段的滯後將會影響市場份額的闊張； 推廣力度的軟化無法使客戶或經銷商增強信任感； …… Chapter 2 公關策略 以吳江新廠區落成典禮為事件之本 形成全方位立體的公關解決之道 事件營造 現場包裝 形象塑造 針對客群 信息傳達 價值推廣 細節包裝 信息擴大 影響深化 客戶拉攏 推廣宣傳 打響品牌 傳達慶典信息 展示企業實力 吸引潛在客戶 KEY ONE：綁定世博中國館，迎八方賓客 作為企業實力的形象工程，無可厚非的成為借勢的一大宣傳手段。 KEY TOW：攻心之戰，成敗在於細微之處 不要把慶典簡單的當做慶典來辦，而是要假想成一場攻心之戰。 KEY THREE：發動立體推廣攻勢，引發媒體聚焦 提升品牌影響力，引發輿論和媒體的聚焦，是市場拓展與占有的保障。 小結 Summary 三步走的公關策略，是達成目的的基礎保障—— 利用形象工程，提升自身價值和影響力，同時展示企業實力； 用有形和無形的手籠絡人心，拉近彼此間的距離，增強信任感； 形成強大的媒體攻勢，在原有的影響力和覆蓋面的基礎上，提升品牌地位； 同時，用勾勒出的光明前景，吸引更多潛在客戶的關注與融入。 Chapter 3 活動概述 以“光”為承載，用“情”貫穿慶典始末 才能行之有效地達到活動的目的 光，是溫暖的，就像一片柔情感動在你我心間 大峽谷人不僅僅在製造著光，更是滿懷情意地創造著人們的美好未來 光耀神州 情動未來 暨吳江新廠區開業慶典 活動概覽 Overview 活動主題：光耀九州 情動未來——暨吳江新廠區開業慶典 活動目的：展示企業實力；增強客戶信任度；提升品牌影響力；吸引潛在客戶 活動時間：2011年11月27-29日 受邀來賓：政府領導、中外專家、行業協會代表、經銷商、媒體朋友 來賓人數：250人左右 日程安排：27日 來賓接待 28日 開業慶典+廠區參觀+