阿里巴巴海外市场拓展战略分析.pdfVIP

摘要 摘要 l万亿美元。因此投资者有理由看好在线支付和全球电子商务行业的前景。另外，据统计全 买者。如此诱人的数字，吸引了大量的电商企业进军美国。电商入驻美国市场，一般采用虚 拟国际贸易平台的方式。在客户管理制度、平台整合能力及支配力方面它都具有一系列的创 新，是未来电子商务发展的趋势之一，它存在向更高阶段升级的可能性。 以阿里巴巴为代表的B2B国际电子商务网站在促进国际贸易发展方面不断创新，通过目 积月累的不断努力，形成了在规模、功能上强大的虚拟国际贸易平台。终于，在2014年，阿 里巴巴在美国上市了，并成为迄今为止最大的IPO。可是，阿里巴巴美国上市这条路却是充 满争议的。在这其中，有太多的机会与威胁，但是阿里巴巴能否把握住机会，尽可能规避风 险和威胁将是成败的关键。 基于此背景，本文从电子商务的相关战略和运营模式的相关理论入手，分析美国电商行 业的宏观环境，然后再分析阿里巴巴美国扩张的机会、威胁、优势和劣势，并根据实际通过 SWOT选择模型与战略选择矩阵解决发展中的问题。除此之外，还分析了美国市场主要竞争 择其善者而从之，其不善者而改之。最后提出解决阿里巴巴美国困境、实现长远发展的一些 方法和建议。 关键字： 阿里巴巴， SWOT，环境扫描法， 战略选择矩阵，运营策略 Abstract Abstract Studieshaveshownthatthe e-commercemarketwill thetotalsalesof$1．4 global implement in trillion20l5，andthe was$ltrillionin2012．Soinvestorshave reasonsto figure many optimistic for aboutthe the oftheonline andthe e-commerce prospectsdevelopment paymentglobal industry． In tostatistics．about37％of CROSS—borderonline are addition,according global buyers inNorth UnitedStateshas315million millionInternetusers America．Moreover,the residents．255 and315milliononline attractive a numberof buyers．Suchfigures．andattractinglarge electricity toentertheUnitedStates marketintheUnited enterprises market．Electricity thevirtualinternationaltrade thevirtualinternationaltrade hasaseries adopt platform．As platform ofinnovationinthecustomer andthe managementsystem,theplatformintegrationability dominationfo