“消康保”试纸网络口碑推广方案.ppt

“消康保”试纸网络口碑推广方案 2009-2-12 “消康保”试纸适用范围：主要适用于消化道出血性疾病，特别是早期消化道肿瘤的早期发现和诊断 （可检验出早期消化道异常现象） 结直肠癌是最常见的恶性肿瘤之一 在消化道肿瘤中，结直肠癌的发病仅次于胃癌和食管癌而位居第三 本案相关思考 如何解决以下两个问题： 虽然结直肠癌发病率呈明显上升趋势，但在普通人心中并未对此病症引起足够的重视 大部分潜在患者不了解直肠癌是可以像早孕、排卵等症状通过试纸来检测 ？ 论坛中关于“直肠癌”的讨论 出现询问直肠癌治疗方面的话题 出现关注直肠癌病症的人士 但以上搜索到的帖子中没有出现早期检测或通过试纸检消化肿瘤的话题 潜在患者 女性人群 大众人群 人群特点 沟通目标 有对自身消化道检测的需求 结合受众关注点对其进行产品普及，形成一定范围的产品认知 乐于了解医疗方面的常识，对自身及家人健康比较担忧 影响其对产品的认知及接受，形成话题讨论，达到更广范围的影响 人群广泛，是网络舆论形成的基础 作为产品传播的辐射人群，目的在于为更广泛的人群营造良好的产品人认知基础 增加潜在使用人群基数 消康保”试纸的目标受众 传播产品概念，建立受众认知，突出消康保方便、安全、准确的检测优势； 借助多种方法及途径的传播，在对产品进行概念普及的同时，有效带动产品大范围推广覆盖，形成一定范围目标受众的影响； 解答受众相关疑问及误区，针对部分疑问等形成有效引导，建立用户对产品功能的信任感； 在建立大众认知的同时，秉承良好诚恳的态度，在文章中提示网友使用方法的介绍，以增加可信度； 传播目标 3月-4月 4月-5月 概念普及 特点介绍 锁定目标人群 2月-3月 概念普及、建立认知 通过快速反应的网络媒体对产品进行概念普及，对相关论坛、百科、提问等网站进行大范围覆盖，扩大产品的广泛认知； 特点介绍、论坛评测 通过在相关论坛发布产品评测，使受众可以得到直观的认知，详细传达产品特点及优势，并为后期传播打好基础； 锁定目标人群进行传播 在概念普及及相关知识的传播基础上，增加用户实际体验，针对目标人群制造话题，吸引受众关注，结合多角度传播形成全方位的产品认知； 传播策略 搜索引擎、论坛等网友集中关注及使用的工具拥有庞大的用户使用群，结合各大网络媒体开发的百科、提问板块可以更清楚方便的传播产品概念，发布产品信息 传播形式——搜索 根据网络监测，了解目标受众集中关注的话题，根据话题撰写稿件并在相关媒体板块进行发布，以达到更好的传播效果； 并通过知道、问答以及用户问题帖进行口碑维护； 传播形式——论坛 概念普及、建立认知 2月—3月 在网友较集中的各大网站的百科、提问等板块进行全方位产品知识概念的覆盖普及，扩大产品的传播渠道，为后期的传播工作做好基础； 第一阶段规划 话题规划 在监测论坛相关信息的同时，设置提问类话题吸引受众关注，根据网友回复设计引导回复，使受众正确全面地了解产品信息； 话题 简述 论坛选择 直肠癌的危害？现代人必读 在相关知识普及版块设计产品知识介绍，形成概念普及 百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问 直肠癌有办法预防吗？ 通过提问的方式，设计相关回复，达到概念普及的目的 大众论坛、白领论坛、女性论坛等 今天看到一个好东西，姐妹们快来看~（看帖有消除食欲的功效！！） 设计标题档，吸引受众关注，形成认知 大众论坛、白领论坛、女性论坛等 很多名人都死在直肠癌上！ 结合明星话题提高受众对产品的关注及初步认知 大众、健康论坛等 要是用消康保的话，该注意什么呢？ 以消费者角度进行提问，说明使用的注意事项 大众、健康论坛等 第一阶段规划 3月—4月 产品及特点介绍及使用说明 通过在相关论坛发布产品评测，通过图片、说明等形式全面展现产品特点及优势，使受众可以得到直观的认知，加强对“消康保”的了解； 第二阶段规划 话题 简述 论坛选择 “消康保”超强实物介绍 通过结合图片及客观产品，使受众对产品达到更直观的认知 大众论坛、白领论坛、女性论坛等 （注意）白领工作压力大，容易导致很多疾病 通过介绍产品特点，形成受众认知，在普及产品概念的同时达到传播目的 大众论坛、白领论坛、女性论坛等 我来说说“消康保”，你听说过么？ 通过配图形式的产品介绍，更好的传播产品 大众论坛、健康等 有效地预防、监测消化道肿瘤疾病 通过求助方式，传播产品概念及特点 大众论坛、健康等 话题规划 结合产品优势，设计关于产品体验类稿件在女性论坛发布，通过直观全面的产品显示进一步突出产品优势特点； 通过产品实拍照片，结合文字形成文章，吸引受众关注； 第二阶段规