从北京音乐台发展看中国广播商业化的特点.pdf

摘要 发展经济是我国目前的主要任务，媒体的商业化也是不可避免的趋势。山于 我国政治体制决定的媒体国有属性，如何认识、如何划分、如何促进和约束媒体 商业化是政府和业者正在面对的问题。 在市场经济发达的国家，经营广播电台相较于电视、报纸，有成本低、转型 灵活、易于网络化运作的优势，是良好的投资目标。虽然由于历史原因，我国广 播很长时间内被看作弱势媒体，但其商业化探索自上世纪80年代末已经开始在 全国各地进行，近年更是取得了突出的成果。 本文采用社会学研究中的“内容分析”和“半计划型采访”，结合作者的资 料收集及在广播行业多年的工作经验，对北京音乐台的发展分阶段作了详细研 究。从中可见，中国广播的商业化发展受益于技术革新、对政策依赖性强：“小” 到内容选择、或“大”到商业策略方面都受到“有中国特色”的社会经济、文化 环境的强烈影响，形成自己的特色。 关键词 广播 商业化 中国 北京音乐台 媒体 经济 发展 特色 Abstract China’Smarket commercializationofmediaisa Echoing economydevelopment，the natural in be trend．SincemediaChinaisbornto ownedthe andthe by Party government，the the andthe is changes，includingpolicy-makingmanagement consideredamissionwhichisstillina to andthe longwayfullyaccomplish are worthto processes study． Itiswellknowninthemedia thatradioisa mediafor economy low—input，flexible theaimthe in of wasalmost afterTVand being investors．AlthoughChina,it ignored of commercializedinradiohasstartedsince1 newspaper,theattemptbeing 980s，and successinrecent finallygotbig years． content research withthe Employinganalysis，interview,filemethods，and inradio ofthe the of MusicRadio experiencesindustryauthoL developmentBeijing iS studied．Inaddition．theresultsrevealthe‘Chinesecharacteristics’inthe deeply commercialization wasburdened processes．Primar