2023年“六一”儿童节肯德基湖南永州店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.1.5人口环境分析3

2.1.6自然环境分析4

2.2微观环境分析5

2.2.1产品分析5

2.2.2消费者分析6

2.2.3竞争者分析6

2.2.4企业自身情况7

2.3SWTO分析7

2.3.1优势7

2.3.2劣势8

2.3.3机会8

2.3.4威胁8

3促销活动方8

3.1促销目的8

3.2促销主题9

3.3促销时间9

3.4促销地点9

3.5促销对象9

3.6促销准备9

I

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3.6.1活动前期9

3.6.2活动中期10

3.6.3活动后期10

3.7促销宣传10

3.8促销方式11

3.9活动流程11

3.10现场商品陈列摆设12

3.11人员安排13

3.12费用预算13

4意外防范14

5效果预估14

参考资料15

II

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2023年“六一”儿童节肯德基湖南永州店促销方

案设计

1背景介绍

肯德基湖南永州万达店是百胜中国控股有限公司的一个加盟店，其加盟店

肯德基永州万达店成立于2018年，投入资本是28万元，位于湖南省永州市冷

水滩区进贤路万达广场一楼1028号商铺。

肯德基（KFC，KentuckyFriedChicken），是一家全球性快餐连锁公司，

擅长制作炸鸡及汉堡等快餐食品。肯德基成立于美国肯塔基州路易斯维尔市，

创始人是哈兰·桑德斯（HarlandSanders），始于20世纪30年代，当时他在

自己的加油站里开设了一个简陋的小餐厅，提供炸鸡和其他家常餐点。

随着时间的推移，肯德基逐渐发展成为一家具有全球影响力的连锁企业。

目前，其总部位于美国路易斯维尔市，拥有超过22,000家门店遍布全球140多

个国家和地区。除了炸鸡和汉堡等主打产品外，肯德基还推出了各种配菜、甜

点和饮料等商品，以满足消费者需求。肯德基以其创新、品质和服务等方面的

优势，成为世界上最著名的快餐品牌之一，并在快餐产业中占据了重要地位。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

在各国经营时，肯德基需要遵守当地的法律法规，包括食品安全法规、劳

动法规、税收法规等。如果违反相关法律法规，将会受到严重的罚款或处罚。

政府政策对企业的影响很大，包括税收政策、外贸政策、外汇政策等。肯德基

需要密切关注各国政府的政策变化，合理应对，以保障自身的利益。政治稳定

是企业发展的重要保障。如果某个国家政治不稳定，肯德基的经营将会受到很

大的影响。政治环境会影响企业的社会形象。肯德基需要与政府保持良好的关

系，注重社会责任和环保等方面，提高企业的社会形象。

2.1.2经济环境分析

人均收入是一个国家或地区经济发展水平的重要