“丹尼宠物官方账号”抖音号运营方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“丹尼宠物官方账号”抖音号简介1

2“丹尼宠物官方账号”抖音号运营背景分析1

3“丹尼宠物官方账号”抖音号运营现状分析2

3.1目标用户分析2

3.2功能与服务分析2

3.3运营现状分析2

3.4存在的问题分析3

3.4.1内容方面3

3.4.2运营方面4

4“丹尼宠物官方账号”抖音号运营方案设计4

4.1“丹尼宠物官方账号”抖音号账号资料设计4

4.2“丹尼宠物官方账号”抖音号装修设计6

4.3“尼宠物官方账号”抖音号内容规划8

4.4“丹尼宠物官方账号”抖音号运营活动设计10

5“丹尼宠物官方账号”抖音号营销计划11

5.1抖音站内推广11

5.1.1DOU+11

5.1.2热门视频评论区推广12

5.1.3小号标题@大号12

5.2站外推广13

5.2.1微信公众号推广13

5.2.2微博推广14

5.2.3QQ推广15

5.2.4小红书推广15

6“丹尼宠物官方账号”抖音号运营时间进度安排16

7“丹尼宠物官方账号”抖音号运营人员与职责安排17

I

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8“丹尼宠物官方账号”抖音号运营预算17

9“丹尼宠物官方账号”抖音号运营预期效果18

参考资料19

II

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“丹尼宠物官方账号”抖音号运营方案设计

1“丹尼宠物官方账号”抖音号简介

“丹尼宠物官方账号”抖音号建立于2021年2月，定位于发布宠物服装和

宠物食物视频，2021年到2022年发布视频内容一直以宠物有关，为养宠物的人

群提供宠物周边的服务。前期养号发布视频皆为宠物搞笑视频，中期发布宠物

零食视频，后期发布宠物服装视频，发布宠物零食和宠物服装视频间隔3-4天。

到目前为止获赞3501，获得8333粉丝。账号如下图所示：

图1“丹尼宠物官方账号”抖音号

2“丹尼宠物官方账号”抖音号运营背景分析

《中国宠物健康消费白皮书》显示，2022年国内宠物消费市场规模约为3117

亿元。随着国民收入的提升，人口结构发生变化，国内养宠人群不断增加，带

动了国内养宠的消费规模增长。预计2023年市场规模可达3924亿元。目前抖

音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品

及用品相关短视频内容占比较多。在抖音，可以看到宠物行业的产业链的上游

和中游和跟游市场，现在都纷纷进入线上化转型阶段。

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图2中国宠物消费市场规模

3“丹尼宠物官方账号”抖音号运营现状分析

3.1目标用户分析

丹尼宠物抖音短视频账号目前用户中男性占比29%，女性占比71%，粉丝男

女占比相差较大，女性粉丝远远大于男性粉丝，粉丝用户年龄主要在24岁且不

大于24岁，粉丝地域主要集中在长沙、广州、成都等一线城市。账户用户主要

定位在20-26岁，女性，地域分布于湖南。

3.2功能与服务分析

“丹尼宠物官方账号”通过在抖音上发布有关宠物内容，可以吸引更多养

宠人群用户的关注，并提高用户对账号下品牌的认知度和信赖度。发布宠物有

趣视频等内容吸引用户关注，可以快速积累大量的关