某电台商业楼广播广告推荐方案.pptx

2005年播送广告推荐方案山东播送交通音乐之声提案大纲商业楼盘媒体整合营销的2005山东播送交通音乐之声优势分析商业楼盘媒体整合营销的2005广播：接触率62.4%电视：接触率97.0%在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例报纸：接触率41.1%杂志：接触率17.3%互联网：接触率11.0%其它媒体：接触率0.8%山东的播送的地位仅次于电视各大媒体的受众规模在山东的格局：电视>电台>报纸>杂志>互联网；频道数量多受众分流同质化现象17号令电视成本同类产品的竞争受众变化老龄化客户推广主媒体—电视环境的变化客户推广主媒体—电视环境的变化电视—受众的分流：频道数量越来越多，频道类型越来越多，观众的选择越来越多，广告覆盖的有效性降低，浪费风险度增加。媒体间节目内容相互COPY，同质化现象严重，媒体影响力下降，观众忠诚度降低。客户推广主媒体—电视环境的变化电视—受众变化：伴随社会经济的开展，人们生活方式的多元化，社会主流群体、中青年群体的休闲时间很难象过去那样停留在电视机前，受众的结构发生了较大改变，逐渐趋向老龄化。“商业楼盘〞整合营销2005—播送频道数量多受众分流受众的关注度高忠诚度高同质化现象购置灵活低本钱17号令电视本钱播送—新播送同类产品的竞争竞争对手的盲点受众变化老龄化适合产品定位的青年群体有没有这样的媒体空间？“商业楼盘〞选择推广媒体—播送环境的变化播送—受众的关注度、忠诚度高：伴随经济水平的开展，尤其是汽车和通讯领域，以交通类型的新形态播送的对于人们生活的影响力越来越大。播送媒体同质化现象不明显，新闻类型、文艺类型、生活类型等分类清晰，各个类型台针对的受众特点明确。以交通类型的新形态播送区别与传统的新闻、文艺等电台，特点及差异性更加彰显，在全国范围内交通台一枝独秀，受众的关注度、忠诚度高。“商业楼盘〞选择推广媒体—播送环境的变化播送—购置灵活、低本钱：众所周知，播送的本钱的最低的播送的资源可灵活调配，运作及时简便，广告包装性强，购置方式可根据客户情况变通“商业楼盘〞选择推广媒体—播送环境的变化播送—新播送，以中青年为主体的受众群：交通和音乐类型为代表的新播送，媒体的内容定位是移动人群，社会主流群体和学生，听众的指向性非常明确，80%以上的人群是在50岁以下的中青年受众群体。“商业楼盘〞整合营销2005—播送报纸仍然是“商业楼盘〞产品推广的支柱媒体播送—新播送，在“商业楼盘〞以报纸主渠道的根底上提供了新的空间和时机点播送的优势—为“商业楼盘〞带来的增值复影效应播送具有“唤起〞“重复〞影像的作用播送以频次整合的购置营销，灵活投放前车之鉴播送的优势—为“商业楼盘〞带来的增值播送—复影效应播送是对电视、报纸等视觉媒体最理想的补充，可以防止通过电视、报纸所获得的“认知度〞被遗忘的效果。根据调查发现，播送具有“转送〞形象的复影效应，联想率非常高，同样的创意，用更廉价的价格在播送上播出，唤起对于品牌印象的加深。根据世界上最大的广告公司电通公司的调查：在迅速提高知名度方面，在电视投入同时投入播送，会发生更大的作用播送的优势—为“商业楼盘〞带来的增值在播送,继续采用以频次整合的购置策略，高频次,长期提示每天1小时1次、每天24次整合购置，灵活投放山东播送交通音乐之声作为“商业楼盘〞播送媒体投放首选的优势数据分析FM101.1山东播送交通音乐之声－山东播送媒体第一品牌山东播送交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群;山东全省270万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的播送媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征;山东播送交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近50万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势；是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最正确的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的播送媒体。山东播送交通音乐之声强势覆盖全省十七地市覆盖方式：亚洲-1A卫星传输覆盖区域：山东全省十七地市频率FM101.1FM106FM106.6覆盖情况城市城市城市济南淄博青岛荷泽临沂聊城潍坊德州日照烟台泰安莱芜济宁滨州枣庄〔腾州、薛城〕东营威海山东广播交通音乐之声收听率连续4年在济南地区位居榜首FM1011%资料来源：新生代市场监测机构目标受众：15-64岁人口据最新数据调查显示,FM1011覆盖济南地区近50万人,仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。济南地区主要电台的听众比例〔城市驾车