首店、首发活动、首发中心界定标准.pdf

首店、首发活动、首发中心界定标准

1范围

本文件给出了首店、首发中心和首发活动界定的原则、基本条件等方面的内容。

本文件适用于在北京市行政区划内设立的首店、首发中心以及举办首发活动的界定。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用

文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）

适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

首店firstshop

品牌在一定区域内开设的首个门店或特定功能的实体门店。

3.2

首发活动firstlaunchevent

品牌新品类、新款型（不包含新品名、新包装、新色调等表面形式创新）等首次上市的发布活

动。

3.3

首发中心firstlaunchCenter

具备一定公认度，供品牌举办首发活动的场所。

4原则

4.1客观性

基于客体提供的数据以及主体采集的客观数据，实事求是地进行界定。

4.2科学性

界定指标选取科学合理，概念清晰。

4.3可操作性

相关数据来源易于取得。

5首店

5.1基本条件

2

5.1.1在北京依法设立；

5.1.2门店经营主体具有合法的品牌经营权。

5.2亚洲首店

5.2.1由国际品牌设立，具有一定知名度；

5.2.2品牌在亚洲地区设立的首家实体门店；

5.2.3品牌在亚洲以外区域已设立且正在经营的实体门店5家以上。

5.3中国（内地）首店

5.3.1由国际或国内品牌设立，具有一定知名度；

5.3.2品牌在中国（内地）设立的首家实体门店；

5.3.3国际品牌在中国（内地）以外区域已设立且正在经营的实体门店3家以上；

5.3.4国内品牌在北京市行政区划范围内设立首家门店后，在北京以外区域设立且正在经营的实

体门店3家以上。

5.4北京首店

5.4.1由国际或国内品牌设立；

5.4.2品牌在北京市行政区划内设立的首家实体门店。

5.5旗舰店

5.5.1在区域内设立的所有门店中，主营销售业务及销售商品品类最齐全，面积最大的门店（500m2

以上）；

5.5.2全球旗舰店应由国际品牌设立，在全球三个以上国家和地区已设立且正在经营的实体门店

10家以上；

5.5.3亚洲旗舰店应由国际品牌设立，在亚洲两个以上国家和地区已设立且正在经营的实体门店

5家以上；

5.5.4中国（内地）旗舰店由国际或国内品牌设立，在中国已设立且正在经营的实体门店3家以

上；

5.5.5北京旗舰店由国际或国内品牌设立，在北京已设立且正在经营的实体门店3家以上。

5.6创新概念店

5.6.1品牌将创新概念与商品销售相结合，充分体现品牌文化主张，设立的创新概念实体门店；

5.6.2品牌在全球已设立且正在经营的实体门店5家以上；

5.6.3门店与该品牌其它门店相较，风格独特、创意鲜明，在价值表达、消费体验、业态融合等

方面有显著差异。

6首发活动

6.1品牌新品首次上市举办的发布活动；

6.2发布的产品应符合相关国家标准和行业标准要求，采用的技术先进，符合行业发展的趋势和

潮流；

3

6.3对发布的新品进行了广泛的宣传，充分利用电视媒体、平面媒体、新媒体等渠道进行报道，

并引起广泛关注。

7首发中心

7.1基本要求

7.1.1符合规划的园区、商场、商业街区或非临时性建（构）筑物；

7.1.2可作为举办大型会议、展览、活动的场所；

7.1.3具备开展品牌首发活动所需空间、设施设备等条件；

7.1.4场地方可提供完善的活动配套服务，具有安全保障和应急处理能力；

7.1.5每年举办国内外品牌新品首发活动不少于10场；其中，全球首发中心由国际知名品牌举办

的新品首发活动不少于3场。