第九章 日本广告史PPT课件.pptxVIP

中外广告史Spring2011 2023最新整理收集do something 2标题添加点击此处输入相关文本内容点击此处输入相关文本内容前言点击此处输入相关文本内容标题添加点击此处输入相关文本内容 3第九章 日本广告史 4一、日本广告发展的历史背景1、四世纪中叶，建立了统一的大和政权，实现了日本政权的第一次统一。2、明治维新之前的商业活动通常有两种形式：行商、坐贾3、1868年明治维新，日本从封建社会进入资本主义社会。4、第一次世界大战，日本大发战争财，经济空前繁荣。5、第二次世界大战，日本进入军国主义控制时期，经济走向低迷。6、二战后，日本 成为美国生产的大后方，经济迅速复苏。 5二、日本古代广告（明治维新前）1、 主要的广告形式： 敲打乐器、 扬声叫卖、 幌子、招牌、 旗帜、标记； 江户时代（1603-1868） 盛行传单广告 6传单广告：江户时代商人们开始销售竞争，为了争取顾客，用木版印刷传单广告。最先将印有厂商地址和商品目录的广告，向特定的顾客分发，逐渐着重文案和图案的构想，成为江户时代广告的典范。其传播的威力有如今日之电视。 7例：越后屋绸缎庄传单：现金交易绝不赊欠-------骏河町越后屋八郎右卫门敬告，此次基于特别的构想所有衣料一律特价出售，请驾临敝店购买。 8平贺源内其代表作品为“漱石香”牙粉的传单广告，是传单广告的开幕之作：“盒装牙粉嗽石香，能使牙齿洁白，口腔芳香！20袋盒装72文，散装48文……”2、著名广告撰稿人:平贺源内 山东京传 式亭三马 9山东京传 是贩卖香烟袋、烟管、烟盒等的商人，1795年9月，其用文字和猜谜画混合的方式 ，作出了一份划时代的传单。这种传单兼作包装纸用，很多顾客，因为喜爱这份传单，而购买新型香烟盒。 10式亭三马代表作品为“江户之水”的Catch Phrase: “容易附着白粉的脸部良药”。 直至今日，仍为日本妇女的口头禅。 11二、日本现代广告的发展期（明治维新-二战）（一）社会背景1、明治维新使日本 走上了工业化发展道路，现代广告迅速成长壮大。2、1868-1894（中日甲午战争），日本广告进入发展的第一个黄金时期。3、城市生活的形成4、大众消费时代的到来5、教育水平的提高6、新闻业的飞速发展 12（二）主要的广告形式车箱广告、电杆广告、报纸广告、杂志广告、其他户外广告 13车箱广告例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新闻》刊“敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ” 车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效用。 14电杆广告成立了专门代理电杆广告的电灯广告公司。当时的电杆广告分上下两段，上段因灯光明亮多为旅馆、饭店招牌，下段书写简单的店名、商品名或Catch phrase。当时东京一地，就有电杆广告：仁丹广告约4000个； 花王石碱广告1000个； 其他如博文馆、丸善墨水等各300~400个。 15报纸广告如（1）征婚广告。明治14年5月，在《石川新闻》刊“余家有女名阿娘，芳年16，巧女红，邻里称赞。专习三弦，历时四五载，如今弹唱自如，保证能在任何场面之宴席弹唱，磊磊大方。至于容姿更是出众，目清眉秀，鼻高适宜，红唇含媚，艳面如雪，音爽性柔，余愿尽早他嫁，唯尚无东床佳婿，余及愚妻及姻戚均感可惜，欲与阿娘成亲者，循广告洽询。” 16（2）明治20年2月1日在《时事新报》刊出男性毛遂自荐式的婚姻广告：无财产有负债，但有偿还之方。即使停止现职，亦能独谋生计，否则准予离婚。具备“和汉”文学素养，且研修英语，有翻译能力。身体强壮，精力充沛，烟酒不沾。坚持男女平等，誓无大男人作风。 17（3）、禁酒广告、劝酒广告本人喉咙患加答儿（catarrh），有碍饮 酒，因此自现在起严禁饮酒，特此敬告亲友。但啤酒除外，其它皆在禁止之例。 （明治18年9月17日《东京日日新闻》刊） 18杂志广告野间清治杂志王国及 《KING》的发行，发行量高达75万份Catch phrase:“日本最有趣的杂志，日本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。”“出来啦，您期待的King！了不起的杂志！” 19户外广告 户外广告用招牌或广告画的作法，在江户时代已司空见惯。石版印刷术的引进进一步推动了户外广告的发展。最为著名的是三越百货公司的美人海报。Catch ph