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农产品网络营销策略研究国内外文献综述 目录 TOC \o "1-2" \h \u 13937 农产品网络营销策略研究国内外文献综述 1 31798 1.国外研究现状 1 12138 （1）关于农产品营销的研究 1 25589 （2）关于农产品互联网营销的研究 1 2258 2.国内研究现状 1 3061 （1）关于农产品营销的研究 1 16844 （2）关于农产品互联网营销的研究 2 25907 3.文献述评 2 25639 参考文献 3 1.国外研究现状 （1）关于农产品营销的研究 Mesa JC (2015）在分析美国加州农产品加工企业发展的内外部因素时，认为影响农产品营销的内因包括加工企业的成本、规模、人员操作和生产加工水平，而影响农产品销售的外因则包括消费者偏好、原材料供应、市场竞争环境等，并在此基础上建议农产品加工企业根据市场需求转变发展观念。Dumalanède(2019）在对生鲜农产品供应链系统研究后指出，运输体系和物流体系的欠缺制约了农产品营销的发展，需要加以重视。 （2）关于农产品互联网营销的研究 国外关于农产品互联网营销研究时间较早，理论成果和实践经验也较为丰富，对于国内研究有着非常重要的学习参考价值。Akomolede (2017)认为农产品互联网营销对农产品品牌建设和推广具有积极作用，能给企业带来收益，从而加速了农产品销量的增长。Xu等(2020）指出新媒体营销是一种高效的营销方法，产品信息可以通过互联网新媒体平台在短时间内进行大范围传播，迅速吸引消费者的注意。 2.国内研究现状 （1）关于农产品营销的研究 进入21世纪后，随着国家的重视和农村产业的快速发展，国内关于农产品营销的研究开始增多。冯巧慧(2016)指出随着消费者不断追求个性化产品，农产品的个性化营销是必然的趋势。以前特色农产品种类少，消费者大多是被动地接受市场上的产品，而现在对产品的质量和独特性有更高的要求。刘瑶(2017)指出，应充分利用互联网的简单、快捷和实时信息传播的优势，将这些优势应用于农产品营销。黄海江(2019)认为在人们的消费需求日益多样化和绿色农业作为我国农业发展主要走向的大背景下，农产品市场化日趋深入，我国农产品的营销环境和营销模式也将随之改变。曹洁等(2021）指出，针对农产品既有营销模式中存在的信任危机，应当从全社会层面构建社会评价机制，为农产品营销搭建信用品牌，实现市场化的动态性管理，这是实现农产品批量营销的重要保障。 （2）关于农产品互联网营销的研究 国内专家学者对于开展农产品网络营销的理论研究和实践探索，对中国农业企业在农产品网络营销的发展提供了指导意见。高腾玲(2017)通过研究指出，高覆盖率、低成本以及快速传播等是网络营销的基本特点，在互联网时代，农产品消费市场将更为细化，个性化也是消费需求的发展趋势。魏宇（2019）研究了基于大数据的农产品网络营销，指出在当今互联网高速发展的时代，信息也高度发达。 多元化和差异化的农场需要利用大数据在线营销他们的产品，适应市场的重大变化，满足消费者日益多样化的需求，这对农场发展至关重要。张学浩等(2020）调查指出电商直播带货作为一种新的网络营销模式和手段，其通过手机等设备“面对面”交流，电商+直播很好的解决了信息单向传播的问题，代入感强、活动性强、亲和力高，顾客可以像在实体店一样和商家进行交流询问甚至讨价还价，大大增强了顾客的融入感和体验感。 3.文献述评 综上所述，西方国家的国外科学家很早就开始了网络营销研究，提出并应用了各种营销方法进行农产品网络营销研究，农产品网络营销的理论框架逐渐形成。这些外国科学家也不同程度地研究了影响农产品网络营销的交易方式、交易主体、选择方式的因素。我们还特别关注农产品在供应链中的分布，在农产品供应链阶段加强先进供应链管理方法的应用，大力提倡因地制宜。农业网络营销供应链的分销模式应结合当地市场需求设置。这将提高农民的收入和耕作效率。这些科学家的研究思路为我国农业研究的网络营销提供了更广阔的思路。与西方国家相比，中国科学家对农产品网络营销的研究起步较晚。但随着近年来中国互联网、物联网、大数据等信息技术的快速发展，团队内的科学家们积极参与探索农产品互联网营销的新模式。本文根据国内外学者对农产品网络营销的相关研究理论，结合新媒体时代下的互联网技术，对果蔬农产品网络营销现状及存在问题加以分析，为新媒体时代下农产品在互联网环境下的营销提供更多的对策建议。 参考文献 [1]尹波，徐少波，孙杰．新媒体背景下潍坊农产品网络营销研究[J]. 中外企业家,2019(30)：70-71. [2]王丽霞．新媒体时代下农产品网络营销策路探析--以果蔬类产品为例[J].商场现代化,2021(18):64-66. [3]李千千．新媒体背