凤凰卫视广告营销战略.pptx

凤凰卫视广告营销战略;2; 1996年3月31日 香港;;;凤凰卫视---主持人;凤凰卫视---栏目;2011中文台节目巡礼;;各国领导人借助凤凰表达观点; 事实证明，凤凰卫视作为客观、公正的国际性华语媒体，得到了国际著名政要的青睐。不同政见、不用领域的政治家都愿意选择凤凰这个平台，来发出自己独特的意见和声音。 凤凰的全球影响力在过去半年内持续增长，继而成为世界公共意见领域的重要传播媒介。而“红牛”出现在这个平台上，逐步吸引全球了的目光，影响力得以提升，走出了巩固国际市场的关键一步。;;凤凰得到广告主的肯定;14;15;通过凤凰网浏览凤凰卫视节目;凤凰卫视覆盖;18;19;20;21;22;23;24;25;26;凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好;28; 凤凰卫视中文台综合满意度连续十四期蝉联排名榜首位；凤凰卫视资讯台满意度保持稳定，本期排名第3位；凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第5位。 →凤凰卫视新闻类节目在新闻深度和锐度的竞争上已占得先机 → 凤凰得到了各层次观众的普遍喜爱：收视人群突破2.8亿，有明显的“投资行为与能力”。在高学历，社会地位较高的人群中有较高的到达率。凤凰卫视的观众特征表现出从高端化向高端兼容大众化转变的趋势，向雅俗共赏的的频道转变。 → “新闻时效性”“国际化色彩”“二次传播影响力”仍然是凤凰卫视最突出的三个优势。凤凰更有利于品牌建设，而在凤凰卫视的广告品牌更被认可是值得信赖的大品牌。 → 凤凰在三星级及以上宾馆的平均覆盖率达75.1%；在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台。 → 凤凰卫视的影响范围成5倍放向外扩展，形成了一个以大凤凰卫视为信息源的媒体影响圈。;30;31;32;33;凤凰---实现广告价值的最大化 ;35;36;37凤凰卫视广告营销战略;2; 1996年3月31日 香港;;;凤凰卫视---主持人;凤凰卫视---栏目;2011中文台节目巡礼;;各国领导人借助凤凰表达观点; 事实证明，凤凰卫视作为客观、公正的国际性华语媒体，得到了国际著名政要的青睐。不同政见、不用领域的政治家都愿意选择凤凰这个平台，来发出自己独特的意见和声音。 凤凰的全球影响力在过去半年内持续增长，继而成为世界公共意见领域的重要传播媒介。而“红牛”出现在这个平台上，逐步吸引全球了的目光，影响力得以提升，走出了巩固国际市场的关键一步。;;凤凰得到广告主的肯定;14;15;通过凤凰网浏览凤凰卫视节目;凤凰卫视覆盖;18;19;20;21;22;23;24;25;26;凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好;28; 凤凰卫视中文台综合满意度连续十四期蝉联排名榜首位；凤凰卫视资讯台满意度保持稳定，本期排名第3位；凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第5位。 →凤凰卫视新闻类节目在新闻深度和锐度的竞争上已占得先机 → 凤凰得到了各层次观众的普遍喜爱：收视人群突破2.8亿，有明显的“投资行为与能力”。在高学历，社会地位较高的人群中有较高的到达率。凤凰卫视的观众特征表现出从高端化向高端兼容大众化转变的趋势，向雅俗共赏的的频道转变。 → “新闻时效性”“国际化色彩”“二次传播影响力”仍然是凤凰卫视最突出的三个优势。凤凰更有利于品牌建设，而在凤凰卫视的广告品牌更被认可是值得信赖的大品牌。 → 凤凰在三星级及以上宾馆的平均覆盖率达75.1%；在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台。 → 凤凰卫视的影响范围成5倍放向外扩展，形成了一个以大凤凰卫视为信息源的媒体影响圈。;30;31;32;33;凤凰---实现广告价值的最大化 ;35;36;37