调研问卷设计6 1962年出生于1984年于.pdf

柱调研案例 1962年 柱出生于 ，1984年毕业于浙江大学 数学系， 获 大学软科学 。 柱是 具有 色彩的创业者之一，然而他能够用脑白金、黄 金搭档在 品行业创造出蓝海，与详细、充分的市场 调研是分不开的。 2003年 柱边旅游边做 。当时他把产品 调研放在了江苏省的江阴市——江阴虽然是县级市，但 力很强，而且离 、 都很近。于是 柱经 常戴着墨镜在江阴市走村串镇，挨家挨户寻访。 在农村，由于白天年轻人都出去上工了，在家的大多是老人，他们很少遇见 外人。因此见到 柱都很高兴，就拉着他聊天。在与老人聊天的过程中， 柱不但了解到了什么功效、什么价位的 品最适合老人，而且还发现老人们吃 品一般舍不得自己买，也不好意思张口向 要。这些极其鲜活的第一手素 材为 柱的 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的创意 词提供了灵感。 柱调研案例 柱推出脑白金的初期，并没有如往常一般，迅速上马疯狂的 战，而 是继续选择主打二三线城市。通过二三线城市的短线 方式，实现销售的及时 对接，尽快实现现金回流。然后从二三线城市逐渐对一线城市形成包围。最后， 通过 的积累，在 进行 轰炸，水到渠成地拿下一线城市，造成了脑白 金的家喻户晓。 什么是 ？ 是一个科学性很 强、工作流程系统化很高的工 作。它是由调研人员收集目标 材料，并对所收集的材料加以 整理统计，然后对统计结果进 行分析以便为企业的决策提供 正确的预测的方法， 必须围绕一个 进行，它的 工作组成必须依照严格合理的 工作程序，具体说来，它包括 提出问题， 收集材料，分 析预测问题三个部分。 一般流程 确定问题 确立调研目标 计划拟定 确定调研方法 问卷设计 试查 问卷 实施 表复查 资料汇编 资料整理 撰写报告 问卷格式 问卷标题 设计标题的原则是简明扼要，通俗易懂，不使用专业术语，而且有较好的概括 性，使受访者从中可以大致了解 内容。此外，标题还要有良好的相关性，即标 题和 内容之间有较强的一致性。 问卷前言 主要是对 目的、意义及填表要求等的说明，包括 说明及填表要求。前 言部分文字须简明易懂，能激发被 者的 。 问卷主体 是市场 所要收集的主要信息，它由一个个问题及相应的选择项目组成。通 过主体部分问题的设计和被 者的答复，市场 者可以对被 者的个人基本 情况和对某一特定事物的态度、意见倾向以及行为有较充分的了解。 结束语 主要表示对被 者合作的感谢，