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图形创意;目录;第一章:图形创意概论;第一节 图形与图形创意;
1.什么是图形
图形一词来自英文“graphic”,词意为由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号,是说明性的图画形象。它是有别于词语、文字、语言的视觉形式,可以通过各种手段进行大量复制,是传播信息的视觉形式。图形是一种说明性的视觉符号,是介于文字和美术之间的视觉形式,是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。现代图形设计是多学科交叉的产物,它超越了一般造型的审美限定,集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体,并逐步改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式,它以超地域、超时空的全球性无障碍语汇,给不同语言背景下的民众提供了更为方便的交流方式,正逐渐成为世界性信息传播的主要交流形式。;
2、图形的起源和发展:考古学研究表明,在人类社会的言语期与文字期中间还存在着一个图形期,图形比文字更早地记录了人类的发展历史。
西班牙阿尔塔米拉洞窟中的旧石器时代壁画《受伤的野牛》 西安半坡出土的人面鱼纹彩陶盆;
战国帛画《人物御龙图》 楔形文字;
甲骨文 唐代雕版印刷《金刚经》(局部) ;3、图形是符号语言
黑黄相间条纹的联想;4、图形与文字
2010 年上海世博会会徽与志愿者标志;二、图形创意设计;
以传播沟通为题材的广告插画;
以传播沟通为题材的广告插画;
2、图形创意设计的形式载体
实物创意《忙》作者:戴雪梅 创意速写《少女》作者:桑德罗·特劳迪
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创意素描 作者:陈艺尹 黄诗韵 陈绮茵 指导老师:花仕旺 任宏霞
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创意图案《纸的秘密:世界地图》 作者:黄怡文等 指导老师:花仕旺
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3.现代图形创意的观念与文化
(1)现代图形创意的观念
现代图形创意设??观念是建立在目标化、对象化层面上的,是建立在传达的准确性和表现的艺术性以及思维的创造性上的,同时也是建立在观众的接受、理解和想象能力上。现代图形创意观念具有个性化、信息化、符号化的特性。
(2)现代图形创意的文化
优秀的图形创意源于设计师个人良好的修养、鲜明的个性,准确地把握主题思想和内容,以独特的视角、精辟的见解和新奇的手法准确传达信息,诠释个人认识,表达文化理念,传递蕴藏其中的深厚文化内涵。
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1.什么是图形
北京奥运标志“舞动的北京”香港凤凰卫视的台标设计
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实训
实训主题:图形创意—人与自然
实训内容:围绕“人与自然”四字的内涵进行图形创意设计
实训步骤:
1. 素材收集:查阅相关相关作品,体会别人的创意思维与表现手法。
2. 用线条和色彩绘出心目中能代表“人与自然”图形(不少于20个)
2. 将这些图形进行提炼、组合、赋予特定意味,组合形成画面。
3. 完成主题创意,画面图形富有创意,主题明确,画面整体美观。
实训要求:
1. 材料:纸(4K)、笔、水粉(彩)颜料等
2. 实训方式:课堂实训与课后实践相结合
3. 实训时间:4课时,其中2课时用于课堂讨论与作品点评
实训向导:
1. 所有画面内容围绕“人与自然”四字的内涵进行图形创意设计。
2. 注意生活中图形元素的发现、表现和提炼。
3. 绘画可以用传统素描手法,也可运用平面化语言进行创作设计。
4. 可使用常用绘画工具进行创作,也可使用特殊工具。;
思考与练习
你了解你自己吗?你周围的人了解你吗?以“真我”为题,进行创意素描设计。画面主题明确,凸显“真我”二字的内涵。以全因素素描手法,也可运用平面化语言进行创作设计。4K整纸,时间1 周。;第二节 图形在视觉交流环境中的功能;一、图形在视觉交流环境中的语言表述功能;
西班牙阿尔塔米拉洞穴壁画 法国拉斯科洞穴壁画;二、图形在视觉交流环境中的情感唤起功能;三、图形在视觉交流环境中的形象记忆功能;三、图形在视觉交流环境中的标识约定功能;四、图形在视觉交流环境中的审美体验功能;
《秋风之落》黄泳珊 《浮生系列》黄莹玉 《根源》赵文瑞;实训
实训主题:图形创意的功能体验
实训内容:围绕“侃大山”三字进行图形创意组画设计
实训步骤:
1. 素材收集:对“侃大山”的内容进行收集和分类整理。
2. 将这些图形进行提炼、组合、赋予特定意味,组合形成画面。
3. 完成主
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