现代公共关系学参赛.ppt

第一页，共二十六页，2022年，8月28日 教材主要内容：现代公关原理与现代公关实务。 现代公关原理： 涉及公关的概念、起源、发展、 作用、目标，开展公关的程序。 公关实务包括：召开新闻发布会、大型展览、大 型策划活动、公关沟通、公关公 文的写作、演讲 、危机公关、 公关礼仪。 第二页，共二十六页，2022年，8月28日 第一章 现代公关原理中的 第一节公关的基本概念 这一节包括绪言和公关概念、定义两部分内容。 公关从20世纪八十年代传入中国，中国的公关业迅速发展，并取得了令世界瞩目的骄人的成绩。但很多人对公共关系还很陌生，甚至有很多误区。 第三页，共二十六页，2022年，8月28日 概念部分用实证性案例，讲故事的方式帮助学生理解概念，然后根据国内、外专家的定义，让学生自己归纳，调动学生学习的积极性。 第四页，共二十六页，2022年，8月28日 让学生自己解读定义，从定义引导同学解读公共关系的内涵，公共关系是干什么的，要达到的目标及如何开展公关。启发学生在以后的工作中，能正确理解国家的政策、方针。 教学手段：采用启发式与实证性案例与多媒体电子课 件相结合的教学方法，用案例强化对公关 概念的理解。 教学过程：导入、讲课、总结、作业、提示预习。 第五页，共二十六页，2022年，8月28日 现代公共关系学 主讲人：经济与管理学院 赵淑华 提问：你知道公关吗？ 你知道公关是干什么的吗？ 第六页，共二十六页，2022年，8月28日 2008年北京奥运会开幕式 第七页，共二十六页，2022年，8月28日 第八页，共二十六页，2022年，8月28日 公共关系作为一门科学、一门艺术已受 到社会各界越来越多的关注和重视，并形 成了一个健康而良好的发展势头的新的产 业和职业，而且将成为21世纪最受人们尊 重的社会职业之一。 公共关系究竟是干什么的？ 公共关系的原理是什么？ 第九页，共二十六页，2022年，8月28日 第一章 现代公关原理 第一节 公关的基本概念 一、公关的定义 二、公共关系的构成要素 第十页，共二十六页，2022年，8月28日 一、公关的定义 公共关系是外来词，简称“公关”，是英语（Public Relations ）的意译，简称PR. 广义上的公共关系——指人类社会中人与人之间的普遍联系。 狭义上的公共关系——是指在商品社会条件下人们之间的各种关系。 第十一页，共二十六页，2022年，8月28日 对公共关系一词也有几种不同的理解： 1、理解为客观存在。 2、理解为有意识的活动 3、理解为一门以公关活动为研究内容的学科或一种学术活动。 第十二页，共二十六页，2022年，8月28日 根据公关活动所要达到的具体目标的不同，把公共关系活动分为三类： 第一类：是以赢利为目的的公共关系。 第二类：是以提供纯粹的服务为目的的公 共关系。 第三类：是以创造和睦相处环境为目的的 公共关系。 第十三页，共二十六页，2022年，8月28日 公关的定义： 公共关系是从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事物的调查、策划、咨询和实施的一种实践活动。 第十四页，共二十六页，2022年，8月28日 总结： 公共关系的定义： 公共关系的三要素： 组织 公众 传播 ☆ ☆ ☆ 主体 客体 手段 第十五页，共二十六页，2022年，8月28日 公关的目标：是为组织树立良好的形象。 公关的任务：是从事组织形象管理的。 公关的程序：调查、策划、实施和评估。 第十六页，共二十六页，2022年，8月28日 问题： 1.怎样理解公关三要素中的组织？ 2.组织的公众怎么分类？