电商行业：淘宝直播年度新消费趋势报告.pdf

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2023-03-30 发布于重庆
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淘宝直播年度新消费趋势报告 ©2022.7 iResearch Inc. 1 淘宝直播年度新消费趋势报告目录 Contents 01、中国二手车市场宏观发展近况 01、2021直播电商行业年度总览 ( 1 ) 直播电商新规模 ( 2 ) 直播电商新业态 ( 3 ) 直播电商新风向 ( 4 ) 直播电商新意义 02、2021淘宝直播年度总览 ( 1 ) 淘宝直播整体表现 ( 2 ) 淘宝直播具体表现 ( 3 ) 淘宝短直结合表现 03、2021淘宝直播年度新趋势 ( 1 ) 趋势新需求 ( 2 ) 趋势新供给 04、2022淘宝直播年度新策略 ( 1 )淘宝直播未来新策略 2 01 2021直播电商行业年度总览 Overview of Livestream E-commerce 2021 直播电商新规模直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9% 截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9% ，整体人数较2020 年12 月增长7579 万，带来19.5%的年增长。 +2.6% 年增长 +7.0% 年增长 10.3亿 9.3亿中国网民数量人群看短视频 +7.6% 年增长 +14.0% 年增长 8.4亿 7.0亿人群网购人群看直播 +19.5% 年增长 4.6亿人群看电商直播（数据截至2021年12月）电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代 “全民生活方式的刷新”。来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。 ©2022.7 iResearch Inc. 3 qRsRoOqPpRnOuNrMnNmQoN9P9RbRmOmMoMsQiNqQrOeRrQoR9PsQrQuOtRrPxNqMtN 01 2021直播电商行业年度总览 Overview of Livestream E-commerce 2021 直播电商新规模直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场 4.64亿人群、19.5%的人群年增