2022年声音经济洞察报告.pdfVIP

2022年 声音经济洞察报告 2022年4月 Mob研究院出品 ©2022 MobTech. All rights reserved. 本报告核心观点 | 声音经济蓬勃发展，满足声音人群多样化需求 • 声音经济伴随着5G、大数据、疫情等因素驶入快车道 ，产业链呈现体系化特征 ，声音人群有着通勤、运动、工 作学习、居家等六大核心场景需求 ，音乐音频平台成为日常生活的必备娱乐应用 | 互联网巨头抢占声音赛道，强势布局寻求盈利增长点 • 腾讯系占据在线音乐半壁江山 ，近年持续盈利；网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争 ，上市第一年亏损收 窄 ，付费率达15.8%，领先行业 • 喜马拉雅月活过亿 ，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动；网络音频第一股荔枝 FM不仅重视营销 ，也在研发 上花费精力；蜻蜓FM靠内容打江山 ，用户相比其他平台更加垂直化 • 全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲 ，唱吧最早进入市场，但后劲欠佳退居二线 ，开始尝试新的商业模式 ， 阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱 • 有声听书正在吸引各个互联网企业入局 ，规模不断扩大中；番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现 ，懒人畅 听融合资源优势，打造长音频 “内容生态圈”，帮助创作者拓展更多方向 | 新兴内容形态将不断丰富，商业模式及终端布局将持续探索 • 行业政策鼓励与监管并存 ，有声剧、播客等新兴的内容形态未来有很大的发展空间 ，播客营销、声音带货等商 业模式提供了广阔的商业想象空间，车载、物联网形成新的流量竞争入口 前言 声音经济的定义 研究定义 本报告主要分析移动互联网平台围绕“声音”提供用户多元化内容服务，即声音经济 的定义 声音经济研究方向 研究方向 本报告分别从在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书四个细分市场角度深度剖析声 音经济的市场现状以及未来趋势 声音经济研究意义 在5G技术、疫情等多方面因素的促使下，在线经济蓬勃发展，音频行业百花齐放，声 研究意义 音经济已成为当代互联网生态中重要的组成部分 3 目 C 1 声音经济市场现状分析 O 录 N T E 2 声音经济细分类别市场研究 N T S • 『在线音乐』类市场研究 • 『移动电台』类市场研究 • 『网络K歌 』 类市场研究 • 『有声听