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电商模特对电子商务运营的作用及电商模特行业 划分与市场定位研究 王熠瑶 （深圳影儿时尚集团，深圳518000 ） [摘　要]当线上购物变成消费的一大方式后，电商模特也成为了必不可少的重要组成部分，在消费者与品牌之间传递 产品信息，提升顾客在线上的购物体验。本文将分析电商模特在电子商务运营中的作用与发展现状，总结今后的市场趋势。 [关键词] 电商模特；发展现状；市场前景 随着电子商务的发展，便捷快速的购物方式让越来越 的一方面，服装品牌期望通过模特对服装的表达在一众图片 多的消费者选择了线上购物，尤其在服装大类上，成为了人 中脱颖而出，吸引更多的顾客。第二，怎样更加自然地表现 们网购品类的主力军。形成这种现象不仅仅是消费习惯的逐 服装。与普通的平面拍摄不同，电商模特有时需要更加随性 渐形成，也有服装品牌拓展业务市场的推动作用。这种新的 自由的动作展示服装，这种表现形式可以拉近与顾客的距 购物方式促进了电商模特的发展，成为了模特领域特殊的 离，带动销售。第三，工作量的增加与压力。电商模特的工 群体。 作并不轻松，他们需要在一天中完成多套服装的拍摄，还可 电商模特对电子商务运营起到了重要作用，主要表现为 能因为服装风格的稍许变动而调整发型和妆容，甚至可能因 两个方面。首先，作为服装载体传播服装信息。通过电商模 场地、天气等原因的限制，进行多个地点的移动或连续两天 特穿着售卖的服装或配饰，可以使顾客直观地感受到服装的 甚至多天的拍摄。这些因素都导致模特面临更高强的工作压 上身效果，并对相互之间搭配的服装起到连带销售的作用。 力，要求她们更快速的动作转换，并保持最佳的工作状态， 现今，线上购物网站上传的模特图，更加注重拍摄的背景与 从而可以高效率地出片。第四，同行业的竞争。现今国内电 道具，模特从最初基本的展示服装逐渐演变成对服装穿着场 商的许多拍摄模特为外模，模特经纪公司也在不断地拓展外 合的解读。这种更加生活化与场景感的表现不仅丰富了购物 模资源，这无疑更加剧了同行业的竞争，电商模特们需要不 浏览时的体验，同时也吸引到了潜在顾客。另外，多角度的 断提高自己的竞争力，以拓展事业并保持与之前服装品牌的 展示也让顾客充分地了解到设计细节与面料质感，服装信息 持续合作，才能在激烈的竞争中保持优势。 更加全面，顾客选购更加便捷。 另外，宣传图册的拍摄不仅仅用于线上平台的销售， 其次，作为品牌载体传递品牌形象。服装品牌所秉承的 产品的推广，品牌间的合作沟通等多渠道的使用令服装品牌 设计精神、目标客群、新一季的灵感来源可以通过模特的形 的拍摄需求越来越多，电商模特也就成为了必不可少的一部 象得到传播。顾客也可以通过模特的样貌与状态确定服装的 分。这种广泛的需求促进了电商模特的发展。时至今日，电 穿着年龄、场合，确定品牌定位。电商模特成为了品牌与顾 商模特不知不觉已经成为了模特行业中庞大的一员，虽然现 客交流的第一条渠道。现在，越来越多的服装品牌采取了线 今并没有形成系统的行业规范或较为正式的评判标准，但是 上线下同步销售的方式，也有许多专注于线上销售的设计师 却成为了行业组成中的一大部分。并且，由于服装的年龄跨 品牌或集合店。在这种趋势下，线上的服装照片也越来越多 越，基本要求没有受到年龄的限制，令电商模特的需求条件 样化，基础的单一模特展示，多个模特的组合，动态视频的 相对走台模特或平面模特要较低一些，