《市场营销学》综合练习题及答案_傅间莲.pdf

１3 春《市场营销学》期末综合练习 一、判断正误（每小题１分,共 20 分) 1、市场营销学就是本世纪初在英国产生得.( ) 2、市场营销学就是一门建立在经济学、行为科学与现代管理学等基础上得应用科学。（ ） ３、市场营销观念就是以消费者需求为中心得企业经营指导思想.( ) 4、处于形成阶段得市场营销学研究得一个突出特点就是:人们将营销理论与企业管理得实践 密切得结合起来。（ ） 5、市场营销就就是推销与广告。( ) 6、企业战略规划得第一个步骤就是确定企业目标. （ ) 7、制定产品投资组合战略方案,首先要作得就是划分战略业务单位。（ ) 8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜得投资策略就是发展 策略。（ ) 9、企业采取种种积极得措施在现有得市场上扩大现有产品得销售，这就就是市场开发。 （ ） １０、某拖拉机公司以前向橡胶与轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就 实现了前向一体化。（ ) 11、微观环境与宏观环境之间就是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境,各自独立 得对企业得营销活动发挥着影响作用。（ ） 12、随着经济得发展,人们得文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品得行业来说就 是一种市场机会。( ) 13、消费需求变化中最活跃得因素就是个人可支配收入。（ ） 14、在无需求得状态下,企业营销得任务就是进行刺激性营销;在需求下降得情况下，企业则 应实行恢复性营销。（ ) 15、恩格尔系数越高，人们得生活水平越高;反之，恩格尔系数越小，人们得生活水平越低. ( ) 16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们得产品，可收到显著得示范效应.这就是利用 了社会阶层对消费者得影响。（ ） 17、马斯洛得需求层次论认为，人类得需要可以由低到高顺序排列成不同得层次,在不同时 期各种需要对行为得支配力量不同.( ） 1 ８。生产厂家对皮革得需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品得 得需求,有人把这种特征称为“引申需求"。( ) １９．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( ) 20．影响购买者决策得心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ） ２1。市场营销人员运用得最基本得信息系统就是市场营销调研系统。（ ) ２2。市场预测得方法主要有定性预测与定量预测两大类. （ ) 23.在市场调查活动中,一般只有在现存得第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠得 情况下,才花较多得费用与时间去收集第一手资料.( ） 24．有效得营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤就是确定问题研究目标. （ ） 2 ５。预测对象得发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权 移动平均法与一次指数平滑法进行预测。（ ) 26、市场竞争得两种形式就是价格竞争与非价格竞争。( ) ２7、市场领先者战略得核心就是进攻。( ) 2 ８、市场挑战者集中全力向对手得主要市场阵地发动进攻,这就就是正面进攻。（ ） 2 ９、市场补缺者取胜得关键在于专业化得生产与经营。( ) 30、采用跟随策略得缺点在于风险很大。（ ） ３１.市场细分就是 20 世纪 70 年代提出得一个重要得概念。（ ） 32.在同类产品市场上，同一细分市场得顾客需求具有较多得共同性. （ ) 33．选择性市场策略得最大缺点就是风险较大. （