7.1 短视频人设打造.ppt

短视频人设打造 学习目标 知识目标 理解人设的概念 了解短视频人设类型 人设运营理念 能力目标 掌握人设定位方法 掌握人设打造流程 素质目标（思政目标） 具备创新创意思维 遵守职业道德、恪守网络传播底线 一、人设概述 人设也就是人物设定。 原指需要绘制一个人物的头部及正、背、侧等多个不同角度的三面效果。 人设包括人物的基本信息设定，还有出生环境与背景，成长经历设定，个人习惯特点等。 京剧中有生、旦、净、末、丑五个行当，都有不同的脸谱，脸谱即人设。 商品要有好的包装才能吸引顾客。 人设打造类似于人的形象包装。 常见的人设：吃货人设、耿直人设、学霸人设、霸道总裁、美少女.... 与人设相关的词： 卖人设、立人设、伪人设、人设崩塌... 漫画人设 一、人设概述 课堂讨论： 能否从生活中、文学中，介绍几个你所熟知的“人设”？ 黑旋风.李逵 及时雨.宋江 飞人.迈克尔-乔丹 ....... 一、人设概述 人设，就是个人品牌形象。 企业品牌也需要树立人设。 新媒体运营中，打造好人设，可以帮助品牌（账号）树立不可替代的形象，占据用户的内心。 当年聚美优品老总陈欧，自己出镜拍摄广告，一句“我为自己代言“，让人留下深刻印象。 二、人设案例分析 直播领域：“口红一哥”、“淘宝一姐” 抖音平台：钟婷xo、黄灵儿、车经理 京圈才女-徐静蕾 四个最美“国民媳妇” 二、人设案例分析 三、如何打造人设 人设定位 九宫格 信息代入 人设打造流程 1.先取一个符合自身特点的名字或昵称。 2.选择合适的头像形象。 可以用个人照片、卡通拟人头像、品牌LOGO等。 完美日记特地打造了一个“小完子”为人设的美妆、护肤顾问账号，完美日记的粉丝群就叫“小完子完美研究所” 3.设置具体化的标签。 比如车坛老炮儿的标签：汽车产业链、实战型经理、标准杭普话、懂车更懂你女解说、生动有趣、专业实用.... 要将人设-品牌-标签合而为一，达到被用户快速识别的效果。 人设打造流程 车坛老炮儿账号人设标签 4.持续输出优质人设内容。 内容是人设的关键支撑，内容定位一定要清晰，且要长期强化。 比如秋叶大叔，打造PPT专家、实战营销专家、办公专家、商业精英等形象，持续输出办公软件培训、新媒体营销、商业写作的录像、培训、教材等内容。 人设打造流程 秋叶大叔内容输出 四、人设运营 人设运营的目标：使用户与产品互动的过程，形成人与人互动的情感，并逐步使用户产生深刻的记忆。 四、人设运营 人设运营要将产品拟人化，产品与人设内涵趋同，提升用户认同感。 人设不要都是高富帅和白富美 大衣哥快手账号：作品+人设+动态 办公室小野：美食界+办公室的一股泥石流，把办公室当作厨房的奇女子。 大学生做短视频如何立人设 挖掘高校属性、人的特点，形象行为的独特性，做出不凡的事情... 国内品牌的人设分析 请分析以上中国品牌的人设打造情况与效果？ 单元小结 本次课我们学到了： 人设的概念、人设类别、人设定位与打造、人设运营等。 思考题： 请介绍常见的人设有哪几种类型？ 如何树立和丰富一种茶饮料的形象？