8.1 网络直播基础.ppt

网络直播基础 学习目标 知识目标 网络直播的特点 网络直播的分类 网络直播资源要素 能力目标 能整合直播资源要素 掌握网络直播运营流程 素质目标 具备创新创意意识 具备沟通与协调能力 一、网络直播运营 网络直播，是基于互联网平台进行现场直播的传播方式。 当前网络直播以独有的即时性和直观性等优势，成为一种热门的营销方式。 随着越来越多网红、明星加入直播电商，网络直播行业迎来爆发式增长。 一、网络直播运营 截至2021年，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。 据网络数据显示，2021年我国直播电商交易规模将达到23500亿元。 2021年中国直播电商相关企业注册量为21791家，同比增长228.1%。 二、网络直播的特点与作用 内容丰富 形式直观 时效性强 交互性强 方式灵活 支持点播、重播 网络直播的特点 二、网络直播的特点与作用 为企业拓展了新的营销渠道 降低了用户与产品的距离感 增加用户沉浸感，提高体验度 为企业构建了全新的媒体平台 帮助企业转型，吸引年轻用户 网络直播的作用 三、网络直播的分类 1.秀场直播 2.电子竞技直播 3.泛娱乐直播 4.电商直播 5.VR直播 6.户外直播 四、网络直播要素 1.网络主播 是指在互联网节目或活动中，出镜录制节目的主持人、主讲人，并负责用户互动等工作。 主播需要具备主持、播音、表演、语言艺术等专业知识、艺术素养，以及过硬的心理素质。 四、网络直播要素 1.网络主播 主播是直播活动的核心，是吸引用户的关键。其业务能力、表达能力、控场能力、表演能力都很强。 主播按照工作内容可分为游戏主播、娱乐主播、电商主播、美食主播、户外主播、旅游主播等。 四、网络直播要素 2.直播平台 抖音直播 淘宝直播 快手直播 YY直播 映客直播 斗鱼直播 拼多多直播 电商直播三强鼎立 四、网络直播要素 3.直播间 网络直播需要一定的场所和地点，就是直播间。 化妆品直播可以在专柜、直播间或线下店铺进行。 农产品直播可以选择产品的原产地搭建直播环境。 娱乐直播需要音响设备。 四、网络直播要素 4.产品 网络直播运营中的货不仅指产品，也包括内容、表演等服务。 货是电商直播生存的根本。 直播活动需要协调好质好价优的产品或者定制产品。 当然还要做好售后服务。 四、网络直播要素 5.粉丝（用户） 观看直播的，一般是主播的粉丝，或者喜爱某种产品或服务的人。 而电商直播的用户往往都是追求性价比的人。 据统计近年来我国网络直播用户规模持续增长，达7.23亿人；直播电商用户达4.12亿人。 四、网络直播要素 5.粉丝（用户） 中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%。 每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9%。 四、网络直播要素 5.粉丝（用户） 网络直播运营中的货不仅指产品，也包括内容、表演等服务。 货是电商直播生存的根本。 直播活动需要协调好质好价优的产品或者定制产品。 当然还要做好售后服务。 五、网络直播发展趋势 直播平台和用户越来越多，产业规模持续扩大。 企业整合“主播-平台-产品”资源，激烈争夺年轻用户。 直播内容矩阵日渐丰富，主播将向细分化、专业化方向发展。 电竞、电商、教育等新内容兴起，为行业注入新的活力。 直播行业将规范化发展。 网络直播案例 巴黎欧丽雅通过直播戛纳电影节众明星在化妆间用欧莱雅产品化妆的全过程，使其天猫商城多款产品售罄。 单元小结 本次课我们学到了： 网络直播的概念、特点、资源要素，网络直播的发展趋势等。 思考题： 请思考，服装企业如何做网络直播营销？