会展管理综合技能实践报告 (2).docVIP

自学考试 2018年下半年《会展经济与管理》（专升本）实践性考核报告 上海应用技术大学 考试课程 会展管理综合技能考核（二） 报告题目 上海市旅游茗茶博览会 考生姓名 杨云凤 准考证号552817202368 座 位 号 112007____________________ 课程成绩 __________________________ 教师签名 __________________________ 目 录 4125_WPSOffice_Level1 一、上海市旅游茗茶博览会策划书 2 21020_WPSOffice_Level2 （一）办会市场环境分析 2 15544_WPSOffice_Level2 （二）展会基本框架 2 26574_WPSOffice_Level2 （三）展会价格及预算方案 2 28606_WPSOffice_Level2 （四）展会工作人员分工计划 3 7813_WPSOffice_Level2 （五）展会招展计划 5 22489_WPSOffice_Level2 （六）展会招商计划 5 20114_WPSOffice_Level2 （七）展会宣传推广计划 6 22261_WPSOffice_Level2 （八）展会筹备进度计划 7 14149_WPSOffice_Level2 （九）展会服务商安排计划 8 24258_WPSOffice_Level2 （十）展会开幕及现场管理计划 8 20848_WPSOffice_Level2 （十一）展会期间举办的相关活动计划 8 10963_WPSOffice_Level1 二、上海市旅游名茶博览会可行性研究报告 11 17939_WPSOffice_Level2 （一）背景分析 11 19132_WPSOffice_Level2 （二）调查数据分析 11 7543_WPSOffice_Level2 （三）重要的问题的观点的提出 12 5967_WPSOffice_Level2 （四）项目的经济效益点分析 12 22297_WPSOffice_Level2 （五）调研问卷 13 27856_WPSOffice_Level1 三、上海市旅游名茶博览会平面示意图 15 PAGE PAGE 1 一、上海市旅游茗茶博览会策划书 （一）办会市场环境分析 我国茶业文化在国际上的地位具有重要的地位，我国茶的出口情势日趋向好，众多的产业经销商、生产商也纷纷前来上海落户。上海是茶叶消费大省，振兴茶业经济，对促进居民消费需求扩大、提高旅游经济增加值意义深远。随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化。由于这些年国内经济迅速发展，国民生产总值不断增长，人均国民收入不断提高，对茶的需求和购买力也大幅度上升。 我们国家已经从温饱走向小康，收入在食物开支上的比重也渐渐降低，而是用在享受等方面。在茶叶的享受方面的比例必定会有一部分的提升。 茶叶的国外需求空间巨大。茶叶早已成为世界上消费者人数最多的饮料，茶叶作为一种天然健康饮料的许多优点越来越受人们的重视。茶叶在世界饮料市场的竞争中日益处于优越地位。中国茶和中国茶文化日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶“走出去”有广阔的前景。茶叶的国内需求空间巨大。上海市消费市场上茶叶种类多，有绿茶，白茶等，改革开放以来，茶产业得到较快发展。中国人口众多，茶叶市场无疑是一个巨大的市场。目前市场上的饮品种类十分的多元化，不管是碳酸饮料，还是牛奶饮品，还有一些花茶饮品， 所以饮品市场的竞争很大。此外还存在一些假冒伪劣的名贵茶叶，这对茶叶的市场存在着很大的威胁。由于饮品市场选择的多元化，像花茶饮品、牛奶饮品、碳酸饮料、果汁等等，现在成为很多各色人群钟爱的选择，有些爱喝茶的人，为了省去泡茶的步骤，就会直接买花茶饮品，这对茶叶市场有很大的威胁。 （二）展会基本框架 1.展会名称：2018年上海市旅游茗茶博览会 2.办展时间：2019年1月1—3日 3.举办地点：上海新国际博览中心 4.主办机构：上海市人民政府旅游发展委员会 承办单位：上海市茶叶行业协会 上海市茶叶学会 协办单位：上海东贸展览服务有限公司 5.展会主题：打造品质生活，弘扬茗茶文化 6.展会定位：打造华东地区茶产业第一展 7.展会目标：将茶叶产业作为新文化，进行更深层次的宣传，力求使茶文化深入人心，激发更多潜在客户的购买欲望，打造华东地区具有品牌形象的茶叶产业展览会。前期投入控制在310万以内，预计盈利100-120万元。 （三）展会价格及预算方案 1.收入预算 参展费用： 标准展位：3M*3M(9平方米) 人民币12000元(双开