【跨境电商运营】Facebook投放广告流程_市场营销策划_跨境电商运营：亚马逊 Shopify独立.docx

Facebook 投放广告流程 资料来源：雨果网观察员（ 流量 FB） Facebook 凭借其庞大的用户基数以及日趋完善的广告后台，已经成为很多企业打开海外市场的重要广告途径之一。但是广告投放的最终的效果却参差不齐，究竟 Facebook 广告投放技巧有哪些，又有哪些注意事项呢，下面一起来盘点一下吧！ 今天给大家带来的是最基础的版本的 Facebook 的广告投放步骤！更多的关于 Facebook 的投放技巧和我的分享心得，我会在后面的文章陆续跟大家详细介绍！ 登陆你的 Facebook，然后点击右上角进入后台广告！ 下面就是 Facebook 的后台界面了，可以点击蓝色的按钮，新建立一个广告，详细看图即可！ Facebook 的三块广告！ 其实我们从大的方面来讲，facebook 的广告主要就分为三块： 广告系列 广告组广告 其他的所有设置都我围绕这三块进行。创建 facebook 广告的途径有三个 通过 facebook 广告管理工具即 Ads Manager 通 过 Power Editor 最常选择的行销活动，如我图示红框：浏览次数/流量互动/转化次数等通常我们做电商的应该用的最多的就是这些了，其他的大家有兴趣可以学习了解一下！ 为你的行销活动设置一个名称，方便以后查询，比如你的广告为了促销一双鞋子，可以直接命名“promoted shoes”细节一直很重要！ 选择你的受众还有具体的定位，这个就是 Facebook 的精髓所在的，精准投放广告！自订广告受众是一个较直接与主动的 Facebook 广告营销方式， 透过自订广告受众功能，你可以针对你拥有的客户 Facebook 帐号、电邮地址或电话号码建立特定目标，制定多元的广告。 不再需要局限于猜测广告目标的性别、年龄等受众资料。相反，你可以更准确的针对用户群投放广告。 如图所示可以定位你的受众群体，Facebook 跟 谷歌一样也是可以计算这一片区域的受众以及进一步预期效果！ 然后设置具体的推广的产品，比如鞋子和周边的一些关键词标签等， Facebook 更加容易精准投放！ 设定受众群体条件，年龄性别语言，是不是你的粉丝等，这个功能跟微信的标签分类，朋友圈可不可见意思类似！ 下面就是选择一个排版问题了，就是在 Facebook 的展示页的一个展示情况，具体展示模板自己可以选择！ 在下面就是受众的设备和环境选择，比如设备情况和网络连接状况等！ 毋庸置疑，下面就是设置预算了 广告的价格设置，分为每日预算和终身预算两种形式 每日预算：一段时间内每天的花费。其中最少花费在 5 美金终身预算：一段时间内的总花费。 你也可以点击高级设置，对广告进行详细的设置： Sechedule： 可以设置广告跑的时间，如广告设置完之后立马跑，也可以设置在哪个具体的时间跑广告。 Optimization for Ad delivery 对你已经选择的广告目标，是选择 cpc 还是 cpm，这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择 facebook 为你自动出价，也可以自己手动来调整价格。如果是 facebook 自动出价的话，那么 facebook 主要是依据用户的时间段来出价，比如 facebook 发现和你的产品的相关的这些人， 大都在 8 点钟出现，那么这个时候，你的广告展现就会很多（facebook 会在这个时间内，集中的向你的用户呈现你的广告） 建立广告形式 在广告的文案中你可以选择 2 种的广告展现形式： 第一个是：单图或者是视频广告 第二个是：多图轮番展示广告（Carousel） 最后搞定后，右下角点击确认即可！ 广告结果表现： 你可以通过 facebook 的追踪像素查看 facebook 的表现形式，你也可以通过点击 facebook 的 ads mamager https:// /ads/manager/ 在 ads manager 中点击 colums，需要查看以下指标： Performance: 广告的结果，到达率，花费 Engagement: 帖子的点赞度，页面的参与度，帖子的参与度Videos: 视频的浏览量 Website: 网站的点击量，结算，支付信息，添加到购物车Apps: app 的安装量 Events: 活动有多少人参与，响应度怎么样Clicks: 独立 ip 访问，点击率，点击量 Settings:广告跑的时间，结束的时间，竞价，以及广告目标的选择以上这几个广告指标是你重点需要关注的。 以上就是最简单的 Facebook 广告的一个基础流程