新锐品牌增长研究报告（2022年版）.pdfVIP

新锐品牌增长 研究报告 2022年版 摘 要 中国经济发展正进入以质量提升为核心方向的新时期，政策端积极鼓励智能化、信息化、数字化的产业优化。随 着人口年龄结构的演变、消费能力的升级、品牌观念的革新以及移动互联的普及，传统的消费模式与渠道正在被 颠覆。此背景之下，消费品牌展现出多轮变迁迭代，新锐品牌应运而生并迸发活力。目前新锐品牌正在以前所未 有的速度发展。 为深入探究新锐品牌的增长模式，本报告将从新锐品牌的起源、定义与分类切入，关注其在发展不同阶段的增长 策略，并对关键的增长驱动力进行识别与剖析。按照此思路，本报告分为以下三部分： 新锐品牌定义 从客户画像、产品种类、渠道运营以及传播方式四个方面重新定义新锐品牌，以此为基础对新锐品牌进行分类， 并总结归纳新锐品牌的发展历程和未来趋势； 增长路径与策略 识别新锐品牌的发展阶段与关键增长主题，洞悉各阶段下新锐品牌的增长策略，并研究不同类型的新锐品牌在 增长策略中的共性与差异性； 增长驱动力 拆解并识别驱动品牌增长的企业内部关键能力，提出“新锐品牌四力方法论”，从而找到新锐品牌增长策略背后 的底层逻辑以及腾讯的生态赋能方式。 本报告通过对新锐品牌增长背后逻辑的逐层拆解与探究，形成了自上而下的新锐品牌发展框架，以期为业界各 品牌提供发展思路与启示，而腾讯生态将作为品牌最忠诚的伙伴，借助各自优势专长，在新锐品牌从孵化到成熟 的过程中，携手企业基业长青，品牌长红。 新锐品牌定义 位 新锐品牌指近年来借助数字化营销手段与新兴营销 定 人 准 群 精 渠道实现快速崛起的品牌，且通常具备“两新两 人群锐 锐”的特点，即人群锐、产品锐、传播新、渠道新 运 打 营 渠 产 磨 多 道 利 品 由“电商原创品牌”发展而来，推动力主要源于中 元 新 两新 锐 基 国自主品牌向上探索、消费升级与渠道生态变迁等 触 两锐 产 根据品牌属性及消贵习惯可分为消费型品牌与体验 点 品 型品牌两大类别 传 新 播 借 草 势 种 社交 增长路径与策略 根据GMV的增速将新锐品牌划为三个成长阶段，各阶段的增长策略与相应驱动力有所差异： 孵化期 爆发期