《国际市场营销》课程教学大纲（本科）.pdf

教学大纲 《国际市场营销》课程教学大纲 一、课程基本情况 课程代码：1071139017 课程名称：国际市场营销/International Marketing 课程类别：专业必修课 开课学期：第五学期 学分：2.0 总学时：32 理论学时：32 实验/实践学时：0 适用专业：国际经济与贸易 适用对象：本科 先修课程：管理学 开课学院：经济与管理学院 二、课程简介 本课程是国际经济与贸易专业的专业必修课。通过教师讲授和案例分析，结合学生讨论， 使学生对国际市场和全球市场营销的概念、原理、策略、方法有较好地了解，掌握国际和全 球市场营销的基本内容、战略、策略和技巧，并运用国际市场营销知识和策略对国际市场营 销活动进行规划和管理。在国际市场营销课程思政教育过程中，首先选取中国企业开拓国际 市场的典型案例，通过分析企业在开拓国际市场时遇到的不公正待遇，揭示西方国家的双重 标准；其次挑选市场营销行业领域，职业素养较高的人物及事件，在课程中进行介绍，使学 生在了解榜样的过程中深化对其良好道德品质及爱国热情的认识；最后通过分析国际营销中 的道德问题，帮助学生正确的评价国际营销行为，使学生树立正确的价值观和良好的职业道 德规范。 三、课程教学目标 1.课程对毕业要求的支撑 【指标点 4.1 】掌握国际经济与贸易专业基础课程，获得多元化的知识储备，通过系统 学习，具备较宽的知识面； 【指标点 5.3 】能够通过理论知识学习，对具体案例进行实际分析； 【指标点 10.1】具有创新创业意识，拥有良好的创新能力、创业能力和科学研究能力； 2.课程教学目标 （1）掌握国际市场营销的概念及特征。重点掌握国际市场营销的内容与任务，企业跨 国营销的演进及其经营哲学的演变；了解国际市场营销与市场营销的关系，以及国际营销与 国际贸易的关系。 （2）掌握国际市场营销环境。了解企业进行国际市场营销所面临的环境条件。掌握国 际市场上商品购买者的购买行为和国际市场营销的各种商业习惯。 （3）掌握如何评估国际市场机会。能够进行国际市场营销调研，以及在国际市场营销 调研的基础上进行国际市场细分，国际目标市场的选择及国际市场的定位。 （4）掌握国际市场的进入方式及竞争战略。了解企业进入国际市场的战略要素，国际 市场进入模式的特征及适用性，学会分析各种影响因素，并选择合适的进入模式；了解国际 教学大纲 市场竞争的特点，掌握企业国际市场竞争战略的制定和选择。 （5）掌握国际市场营销组合策略。掌握国际市场营销中的国际市场产品策略，国际市 场定价策略，国际市场分销策略和国际促销策略等的具体内容。 （6）掌握国际服务营销的特点及内容、国际市场营销的控制。了解服务营销的特殊性， 了解国际市场营销的组织、计划与控制的基本原则和方法。了解各种形式的国际市场营销组 织及国际企业的组织结合策略和结合形式。 3.主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系 课程教学目标 教学内容 教学方法 目标1：掌握国际市场营销的 国际市场的吸引力、企业走向国际市场 概念及特征。重点掌握国际市 的动因、中国企业的经营、市场营销学与国 场营销的内容与任务，企业跨 际市场营销学的关系、国际贸易体系、国际 1.课堂讲授 国营销的演进及其经营哲学 市场营销基本形态、国际营销与国际贸易的 2.案例讨论 的演变；了解国际市场营销与 比较、互联网与全球经营、企业跨国营销的 3.启发式教学 市场营销的关系，以及国际营 演进、国际企业经营哲学的演变、国际市场 销与国际贸易的关系。 营销面临的国际形势及任务。