高等教育自学考试统一命题考试市场调查与市场分析3.doc

第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 5 页 2011年7月高等教育自学考试统一命题考试 市场调查与市场分析　试卷 一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1．市场调查是企业战略营销的起点和 【 】 A．基础 B．分析源 C．信息源 D．根本 2．消费者是企业产品的最终购买者和服务者，也是市场活动的 【 】 A．主体对象 B．主力军对象 C．上帝对象 D．监督者对象 3．在市场调查的建立阶段，美国就陆续确立了实地调查法、实验法和 【 】 A．信息收集法 B．电话调查法 C．网络使用法 D．观察法 4．设计因果性调查方案时，应注意的原则是对比性原则、协调性原则和 【 】 A．可实验性原则 B．等机会原则 C. 随机性原则 D．时效性原则 5．市场调查的方法，主要有访问法、观察法、实验法和 【 】 A．德尔菲法 B．网络法 C．电话交谈法 D．问卷法 6．量表是用来测量被调查者的态度和意见尺度的工具，它是 【 】 A．社会学概念 B．哲学概念 C．数学概念 D．心理学概念 7．调查人员根据经验判断而选定样本的一种抽样方法是 【 】 A．配额抽样 B．判断抽样 C．方便抽样 D．经验抽样 8．调查资料分析的原则，除了具有针对性、完整性、变动性以外还要有 【 】 A．客观性 B．创新性 C．合适性 D．严格性 9．总量指标按其反映时间状况的不同，分为时点指标和 【 】 A．标时指标 B．时段状况 C．全程指标 D．时期指标 10．数值平均数是指调和平均数、算术平均数和 【 】 A．几何平均数 B．众数 C．中位数 D．标准差 11．强度相对指标用来表明某一现象在另一现象中发展的强度、普遍程度和 【 】 A．均匀度 B．密度 C．厚度 D．宽泛度 12．对于样本和指标的聚类一般有两种方法，一是依据距离，二是依据 【 】 A．相关系数 B．回归系数 C．因子学数 D．相似系数 13．一般地说，预测由四个基本要素组成，即预测分析、预测技术、预测结果和 【 】 A．社会预测 B．预测动态 C．预测心理 D．预测依据 14．定量预测的结果是以函数的形式和 【 】 A．报告的形式表出 B．数学的形式表出 C．字符的形式表出 D．模型的形式表出 15．微观市场预测主要是指企业对产品的市场需求量、市场占有率、内容的预测和 【 】 A．营销能力预测 B．销售量预测 C．市场能力预测 D．供给量预测 16．市场长期预测的时间期限在 【 】 A．5年以上 B．8年以上 C．10年以上 D．15年以上 17．简单平均法就是计算时间序列观测值的 【 】 A．中位数 B．众数 C．平均数 D．平均误差 18．几乎所有的市场调查都会涉及到消费市场方面的信息，它们是需求数量、种类和【 】 A．结构 B．框架 C．品牌 D．交换 19．消费者市场分析的内容包括消费需求与企业需求、市场容量与 【 】 A．市场交换 B．市场细分 C．购买欲望 D．购买要求 20．生产者市场主要是由各种营利性组织的买主构成，它们包括农业、服务业和 【 】 A．商业买主 B．工业买主 C．第一产业买主 D．第二产业买主 21．从竞争者角度，可以将市场划分为垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场和 【 】 A．完全竞争市场 B．部分竞争市场 C．部分垄断市场 D．营利性市场 22．企业销售量=市场占有率X 【 】 A．市场需求 B．市场潜量 C．企业供给 D．营销总量 23．消费者需要主要的特点有层次性、伸缩性、可诱导性和 【 】 A．差异性 B．多样性 C．目的性 D．满足性 24．消费者需要的类型按需要的形态，可分为产品消费需要和 【 】 A．娱乐