高等教育自学考试统一命题考试市场调查与市场分析4.doc

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第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 5 页 2012年7月高等教育自学考试统一命题考试 市场调查与市场分析 试卷 (课程代码3871) 一、单项选择题(本大题共25小题,每小题1分,共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场调查是企业战略营销的基础和 【 】 A.依据 B.起点 C.试验 D.研究 2.市场营销中的产品概念是指企业提供给市场的、能满足顾客需求的任何 【 】 A.物质 B.有形物品和无形服务 C.衣、食、坐、行 D.心理服务 3.1937年,美国市场营销协会组织专家写了一本对市场调查学科的形成和发展起了重要作 用的书,书名是 【 】 A.《销售机会》 B.《市场调查技术》 C.《抽样技术》 D.《营销调查》 4.在设计因果性调查方案时,应注意的原则是对比性原则、随机性原则和 【 】 A.协调性原则 B.时效性原则 C.效果性原则 D.可实验性原则 5.市场调查的方法主要有观察法、实验法、德尔菲法和 【 】 A.访问法 B.电话调查 C.痕迹法 D.网络法 6.抽样调查可分为随机抽样和 【 】 A.非随机抽样 B.配额抽样 C.滚雪球抽样 D.方便抽样 7.文案调查也称 【 】 A.文字调查 B.文献调查 C.抽样调查 D.方便调查 8.调查资料分析的原则除了具有针对性、客观性、变动性以外,还要有 【 】 A.创造性 B.完整性 C.合适性 D.逻辑性 9.总量指标按其所采用计量单位的不同,分为实物指标、价值指标和 【 】 A.时期指标 B.标志指标 C.劳动量指标 D.分析量指标 10.位置平均数是指众数和 【 】 A.统计平均数 B.调和平均数 C.全距 D.中位数 11.强度相对指标用来表明某一现象在另一现象中发展的强度、密度和 【 】 A.均匀程度 B.宽泛程度 C.强烈程度 D.普遍程度 12.对于样本和指标的聚类,一般有两种方法,一是依据相似系数,还有一种是依据【 】 A.全距 B.均值 C.距离 D.方差 13.市场预测的目的是把握市场未来需求变化的趋势,为企业 【 】 A.营销决策服务 B.经营决策服务 C.生产决策服务 D.了解市场服务 14.定量预测的结果是以数字和 【 】 A.模型的形式表出 B.函数的形式表出 C.报告的形式表出 D.图表的形式表出 15.微观市场预测的内容是指企业对产品的市场需求量、销售量和 【 】 A.市场供给量预测 B.市场营销能力预测 C.市场占有率预测 D.顾客消费水平预测 16.集合意见法是市场预测中常用的方法,它主要用在短期和 【 】 A.中期 B.长期 C.现在 D.近期 17.移动平均法是对时间序列的观察值计算平均值,时间 【 】 A.由近及远 B.由远及近 C.远近平衡 D.远近相当 18.消费者市场分析的主要内容包括购买动机和购买行为及基于消费需求而产生的品牌偏好与购买

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