高等教育自学考试统一命题考试市场调查与市场分析2.doc

第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 5 页 2010年7月高等教育自学考试统一命题考试 市场调查与市场分析　试卷 一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1．市场调查的发展过程主要有 【 】 A．两个阶段 B．三个阶段 C．四个阶段 D．五个阶段 2．广告调查的内容主要包括广告调查、广告媒体调查、广告效果调查和 【 】 A．社会调研 B．心理调查 C．诉求调查 D．实验分析 3．美国市场营销协会组织专家编写的《市场调查技术》一书出版于 【 】 A．1936年 B．1937年 C．1938年 D．1939年 4．在设计因果性调查方案时，应注意协调性原则、随机性原则和 【 】 A．时效性原则 8．对比性原则 C．计划性原则 D．效果性原则 5．通过询问的方式向被调查者了解市场情况的方法称为 【 】 A．访问法 8．问询法 C．电话交谈法 D．网络法 6．抽样调查可分为非随机抽样和 【 】 A．随机抽样 B．随意抽样 C．分层抽样 D．判断抽样 7．二手资料的来源主要包括：企业内部资料与 【 】 A．核心层的资料 B．企业外部资料 C．文献资料 D．访谈资料 8．定性分析方法的特点之一是 【 】 A．各单元分析的细致化 B．强调一般状况的描述 C．注重整体发展的分析 D．分类准确 9．总量指标按其所采用计量单位不同分为价值指标、劳动量指标和 【 】 A．实物指标 B．时点指标 C．标志指标 D．物质量指标 10．位置平均数是指中位数和 【 】 A．调和平均数 B．中心指标 C．众数 D．全距 11．强度相对指标以双重计量单位表示，是一种 【 】 A．无名数 B．单数 C．复名数 D．复合数 12．市场预测按时间不同分为短期预测、近期预测、中期预测和 【 】 A．将来预测 B．长期预测 C．中短期预测 D．永久预测 13．市场预测的依据是关于市场现在的市场信息和 【 】 A．历史信息 B．历史资料 C．历史事件 D．经营状况 14．定性预测是定量预测的 【 】 A．依据 B．前提 C．条件 D．结果 15．市场近期预测的时间期限一般在 【 】 A．一个月 B．一个季度 C．半年 D．一年内 16．专家会议法预测能否取得成功，在很大程度上取决于专家的 【 】 A．意见 B．发言 C．思想 D．选择 17．按照时间序列数据呈现的变动趋势规律，设计相应的数学模型，进行市场未来发展趋势的预测，称之为 【 】 A．趋势延伸法 B．趋势扩张法 C．时间序列法 D．时间展视法 18．消费者市场分析的主要内容包括购买动机和购买行为，以及基于消费者需求而产生的购买决策过程与 【 】 A．质量选择 B．购后感受 C．品牌偏好 D．企业供给 19．营销学意义上的市场是由三个要素组成，即人、购买力和 【 】 A．购买欲望 B．购后感受 C．购买行为 D．购买决策 20．中间商市场是由那些购买产品或服务并将其转卖或出售的个人或组织组成，它主要指批发商、代理商和 【 】 A．供应商 B．零售商 C．经销商 D．投机商 21．市场竞争是指由许多企业组成的市场竞争，它们是服务竞争和 【 】 A．差异化竞争 B．相同竞争 C．特色竞争 D．高质量竞争 22．市场细分的基础是同一产品的消费需求具有差异性和 【 】 A．不同性 B．多样性 C．第一性 D．特色性 23．消费者需要主要有多样性、层次性、可诱导性和 【 】 A．压缩性 B．反弹性 C．差异性 D．伸缩性 24．消费者需要的类型按需要的实现程度，可分为现实需要和 【 】 A．产品需要 B．物质需要 C．服务需要 D．潜在需要 25．BI理论是由广告大师大卫·奥格威提出