高等教育自学考试统一命题考试市场调查与市场分析.doc

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第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 5 页 2009年7月高等教育自学考试统一命题考试 市场调查与市场分析 试卷 一、单项选择题(本大题共25小题.每小题1分.共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的. 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场调查是下列过程的一部分.这个过程是 【 】 A策略服务 B.营销战略 C.营销管理 D.营销组合 2.广告调查的内容主要包括诉求调查、广告效果调查和 【 】 A.心理凋查 B.实验分析 C.媒体凋查 D.社会调查 3探索性调查通常采用的调查方法有文献凋查、专家调查和 【 】 A.问卷调查 B电话调查 C.实验调查 D.案例分析 4调查报告一般包括序言、报告主体和 【 】 A.附录 B.建议 C.说明 D.结束语 5观察法最突出的优点是直观性和 【 】 A.易操作 B.简单 C可靠性 D正确性 6简单随机抽样又称为 【 】 A单纯随机抽样 B.单纯随意抽样 C单层随机抽样 D单一抽样 7.二手资料的来源主要包括企业外部资料与 【 】 A内部访谈资料 B电话录音 C企业内部资料 D企业人员档案 8.定性分析方法的特点之一是 【 】 A分类具有逻辑性 B强调整体的一般描述 C.全局观点强 D对象是质的描述陛资料 9总量指标按其所采用计量单位的不同,分为实物指标、劳动量指标和 【 】 A.物质量指标 B价值指标 C时期指标 D货币指标 10.在市场凋查分忻中常用的相刘指标是 【 】 A.结构相对指标 B相对价值指标 C相对总量指标D相对位置指标 11.在回归分析中,因变量被放在被解释的 【 】 A.主要地位 B 次要地位 C.平等地位 D超强地位 12.预测就是根据事物过去和现在的状况,对未来不确定事件的推测和 【 】 A.预见 B分析 C描述D.解释 13.市场预测的依据是关于市场的历史资料和现在的 【 】 A.市场信息 B.市场调查 C市场营销 D市场经营 14定性预测是定量预测的前提.定量预测是定性预测的深化和 【 】 A.依据 B补充 C.结果 D条件 15市场中期预测的时间限一般在 【 】 A半年以上,3年以内 B.1年以上,5年以内 C 1年以上,3年以内 D.5年以内 16.德尔菲法最早出现于20世纪 【 】 A 60年代末 B 60年代初 C.50年代末 D.50年代初 17在回归分析中.当研究的因果关系只涉及因变量和一个自变量时,称为 【 】 A相关分析 B统计分析 C一元回归分析 D.单因分析 I 8消费者市场分析的主要内容包括购买行为和 【 】 A.购买动机 B购后感受 C.企业供给 D购买过程 19.营销学意义上的市场由三个要素组成,即购买力、购买欲望和 【 】 A.物 B 人 C钱 D质付 20中间商市场是指那些购买产品或服务并将其转卖或出售的个人或组织,主要有批发商、 零售商和 【 】 A.供应商 B.经纪人 C.代理商D.经销商 2I.寡头垄断市场是指由大企业生产或差异化或标准化的产品,这里大企业是 【 】 A,少数 B.品牌 C.一家 D.多数 22市场细分的基础是,同一产品的消费需求具有多样性和 【 】 A不同性 B差异性 C特色性 D多要求 23按需要产生的原因,消费者需要的类型可分为心理需要和 【 】 A.生理需要 B现实需要 C潜在需要D.消费需要 24使顾客的需要和欲望得到满足,这是营销的 【 】 A目标 B作用 C意义 D.动机 25 13I理论是20世纪60年代由广告大师大卫·奥格威提出的,其代表作是 【 】 A.《一个广告人的自白》 B《定位》 C. 《营销革命》 D.《市场营销导论》 三:多项选捧题(本大题共5小题.每小题1分。共5分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合

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