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2015/3/17 2016-BOURJOISDigital 全年传播方案沟通案 破局1 品牌个性困局 破局2 受众扩散⼩局 破局3 数据驱动新局 破局4 ⽤户⼼智迷局 法式美妆专家 什么是法式 百度百科 法式穿⾐法则可以被归纳为这样⼏句话：为你的男⼈穿⾐（⽽不是为了别的⼥⼈），穿得像个 “ 中 产阶级” ，以及不要去买任何过于时髦的服饰。这其中的不少品牌已经⻛靡了好⼏年了。你可能知 道Vanessa Bruno、APC、Zadig & Voltaire 或者IsabelMarant。它们中的⼤多数款式都⽐较经典 —⾄少和Gareth Pugh 那些极度夸张的⼥装相⽐是这样。然⽽那些我们试图效仿的时髦⼥郎们— 你知道，就是那些有着⼀头看似漫不经⼼，实则精⼼打理的披肩发，以及迷⼈的抽烟姿势的⼥⼈ —却总是穿着它们。 巴黎式时髦的基本要素其实就是保守，甚⾄在法国，穿得很中产阶级或是被赞为“很中产阶级”会令 ⼈由衷地⾼兴（对⽅决不是在拐着弯说你“⽆趣”）。 Lanvin 设计师Alber Elbaz 时，他曾提到不喜欢⼥⼈们为了别的⼥⼈来穿⾐打扮。因为在他看来， 那更像是同性间的⼀场较量，⽽⾮为了取悦对⽅。他或许是对的，但是同性间的明争暗⽃已经根 深蒂固在⼥⼈体内⻓达万年之久，所以即使我们不去为⼀双Louis Vuitton 的Spicy 鞋排队，也改变 不了多少我们这种⽣理上的劣根性。 百度百科 这些品牌尽管有些⽅⾯不尽相同，却有⼀个共同的审美标准，按照法国⼈的原话就是“biendans sa peau” ，字⾯翻译即是“和你的⽪肤相衬”。法国品牌的⾐服外形不会太出挑，也没有太⼤的年龄限 制，并且不会令穿者看上去像个时尚受害者。那为什么不直接去Gap 买⼀件经典款的⾐服呢？因 为，前者的服装，往往会在经典的基础上加⼊⼀些性感元素（这正好符合为男⼈穿⾐这⼀点）。 这就解释了为什么那些不辞⾟劳地围着时尚媒体转的⽇本摄影师们会对拍摄法国时装编辑更感兴 趣，因为她们才是真正的时尚制造者，⽽不是那些明星们。 那么，怎样去解释法式时尚如今的重新流⾏呢？这和其服饰特有的极简线条和精炼造型有很⼤关 系。对⼀个法国⼥⼈来说，最糟糕的事莫过于被⼈说成“打扮得太较真” （说明她没有天⽣的时髦品 位），或者更严重点，“看上去粗俗”。不过当你套上⼀件颜⾊⽂雅的宽松夹克，配⼀条剪裁精致的 裤⼦时，要看上去粗俗⼏乎不可能。 我们在买⼀件⾐服或鞋⼦的时候，有时就是为了能看到“姐妹们” （我们曾将⾝边的⼥性同胞统称为 “姐妹们” ，⽤来和那些所谓的“辣妹们”作对抗）那充满羡慕或嫉妒的眼神。虽然这种扭曲的⼼理多 少有些不厚道，但是我们就是没法抗拒它（还是只有我这种⻓年经受时装秀的折磨和摧残，每⼀ 次都要为发布会的着装要求煞费苦⼼的⼥⼈如此?） 百度百科 伦敦诺丁⼭的Aimé品牌创建⼈之⼀，在⼗年间把APC、IsabelMarant 以及Les Prairies de Paris 纳⼊旗下的Val Margulies 说， 同样重要的是，这些品牌成功地把设计师的技艺和能令⼈承受的中档价格结合在了⼀起。你得到 的是价格平易近⼈的设计师服装，⽽这正贴合了我们现在的购物⼼理。像Isabel Marant 这样的品 牌最适合那些愿意花300 英镑，但绝不愿花1000 英镑买⼀件漂亮礼服的消费者。这些品牌抓住了 ⼥⼈此刻既想看上去与众不同，⼜要⾐服裁剪得当不⾄于太夸张的购物⼼理。 不久以前，⼀个同事问我是不是喜欢Givency 的那场09 年秋冬成⾐秀。我的脑海中⽴刻浮现出⼀ 件件时髦的⿊⾊紧⾝裙、裁剪精良的⿊⾊⻓裤以及令⼈着迷的⽪质袖套。“如果你喜欢他们，”他 说，“说明你是个⼥⼈。”似乎，⼥⼈都喜欢Givenchy 的那些⾐服，⽽男⼈则相反。“ 流⾏易逝 ⻛格永存 竞争品牌 沟通的核⼼是什么 美宝莲 国际⼤牌脸 当红⼩鲜⾁ 美宝莲 以产品推妆容 欧莱雅 国际范 欧莱雅 以产品推妆容