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中国运动健身人群分析报告 随着健康生活理念日益深入人心，许多人也将健身视为一种生活方式。 据统计，中国体育产业规模预计突破三万亿元，且将持续增长，逐渐掀起全民运动热潮，运动健身市场在此背景下拥有巨大潜力。 中国经常参加体育锻炼人数持续上升，2016年至2019年，从4.06亿人上升至4.28亿人，国家持续推进全民健身计划，预计2030年该人数将达到5.6亿人。 哪些人加入了健身大军 目前，我国运动健身人群的性别分布中，男性占比高于女性，达59.8%。年龄分布中，25-44岁占比超7成，中青年人群扛起运动健身的主力大旗。 （图源：Mob研究院） 优生优育，有娃后更不愿躺平。运动健身人群中，已婚占比超6成；人生阶段分布中，处于孕期/备孕以及低龄子女父母阶段对于运动健身的关注度高，优生优育、恢复身材或成为主要因素。 （图源：Mob研究院） 健身热的兴起，吸引了不同阶段人群纷纷投入到健身大军中，其中专科以及本科人群位列TOP2，占比高达37.7%和37.8%。显著高于市场平均水平，他们热爱健身的同时也爱短视频、购物、煲剧、音乐等娱乐方式。 （图源：Mob研究院） 运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，达45.6%，其次是学生占比16.6。而月收入分布中以中高收入为主，月薪超过6K的人群占比超6成，20K以上的人群对运动健身的关注度略低。 （图源：Mob研究院） 运动健身人群中，在满足了有房有车的基本生活需求的同时，也增加了对健康和身材的需求，有房的占比超6成，有车的比例也高于整体水平。 在城市分布上，超过5成的运动健身人群分布于一线、新一线以及二线城市；城市分布中占比最高分别为北京、成都、上海、 重庆。 （图源：Mob研究院） 健身人群喜欢用的运动app 运动健身人群对便捷生活、办公管理、聊天社交以及智能设备App偏好明显，他们关注身体健康的同时也会关注生活和社交。 以下是运动类型的app，我们可以清楚地看出keep占据了运营健身类app的绝对领导位置。 （图源：QuestMobile） 智能家居类应用成为运动达人在健身过程中的绝对助手，运动数据与健康服务的应用程序深受运动健康人群喜爱，它可以为用户提供专业、 精准的数据记录，成为运动人群的贴身智能助理，让健身运动更加科学可控。 数据显示华为和小米占据了智能家居类应用的TOP2，占比8.1%和4.6%。 （图源：QuestMobile） 运动健身已经成为一种积极正能量的社交方式，约好友一起锻炼成为年轻人的一种社交生活。运动健身人群最爱的社交应用是微信、QQ以及微博，他们生活中对事物保持好奇，对知识充满渴望，时常会在线上寻找内容分享。 （图源：QuestMobile） 运动达人围绕健身形成了丰富多元的场景，带上耳机健身，相信是大多数健身爱好者都会做的事吧。 其中酷狗、QQ以及网易云音乐占据了运动达人在音乐行业的60%。音乐是运动健身的最佳伴侣，无论是跑步还是健身房锻炼，音乐的陪伴都能让运动健身更加激情、澎湃。 （图源：QuestMobile） 围绕运动健康的消费品类愈加丰富，运动达人们不同的运动场景催生出更加多元的产品需求。健身爱好者对于与运动相关的鞋靴、运动器材、服饰等都有着高需求。 （图源：QuestMobile） 多元化的购物需求在购物平台的选择上，进—步体现运动达人对主流购物类app均表现出较高的偏好，尤其对特价类以及运动鞋靴属性较强类app的活跃渗透TGl达160以上。 （图源：QuestMobile） 健身人群的不同需求 健身需求趋向多样化，不同人群对于运动健身具有细分需求，强身健体到追求身形塑造等，结合科学理论及运动数据，智能健身产品将会趋向定制化、精细化，满足各类需求。 根据不同人群的健身需求发现：女性通常以减脂、塑形和产后修复为主要诉求，通过健身类app记录和检测饮食健康；男性通常以减肥、增肌为主；而青少年主要是根据学校体育课程需求，制定科学合理的运动计划；而老人更多关注的是运动损伤修复。 （图源：Mob研究院） 我们调研发现高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群，健身App、社交App等推出健身直播、娱乐健身、定制化服务模式，结合线下智能化场景及产品，正在构成中国健身的新生态。 （图源：Mob研究院） 随着人们对于健身的不同需求，运动健身人群不断增速，从健身场景来看家庭健身已经成为重要的健身场景，除了跑步、行走及减脂之外，增肌、力量训练、冥想及骑行等运动人群增长同样迅猛。 养成良好的健身习惯，把运动融入生活中，对于我们的生活和学习都有积极的帮助。 参考资料： [1]?QuestMobile《2021运动健康人群洞察报告》 [2]?Mob研究院《2021年中国运动健身人群洞察报告》