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短视频“内容”搞流量的六大难题 无论是“内容为王”亦或是“得内容者得天下”，本质都是在客观描述：“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。 谁有好的“内容”，谁能贡献优质“内容”，谁就能够获得平台上源源不断的公域流量。 但大伟一直以为，作为一个内容创作者（无论团队还是个体），当他坚定地想要通过内容去获取流量并达成某种成就时（无论粉丝量亦或 GMV），就意味着，选择在一条极致“内卷”的道路上狂奔。 他们或多或少，终将不得不遇到以下六大难题。 01 不可能三角 我在《抖音上线粉丝通》的文章中提到过内容创作中，提出过内容创作中的“不可能三角”。 什么是内容创作的不可能三角？ 长期来看，没有任何人可以同时具备这三点。 原创需要时间，并且是足够多的时间，那么这就注定无法做到高产，即便创作者前期有着大量的知识储备和积累。哪怕你是泛娱乐，拍简单的段子，讲个冷笑话，也是一样，更别提泛知识领域的深度创作。 而如要保证高产（如日更，无论图文亦或短视频）的情况下，一定会出现非原创。 比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容或选题，可能就那么多，总有消耗完的一天，创作者不得不“借鉴”其它爆款。即使你真的高产如母猪（背后有几百人的智囊团队），但，你能保证每一个作品都能成为爆款吗？ 这就是内容创作的一个不可能三角模型：原创、爆款、高产。 02 算法推荐下的不可预测性 做过短视频的老铁都知道我在表达什么。 拿抖音来举例，由于基于算法推荐，你的作品、内容必须通过流量池各个指标的重重考验（包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等），才能与（潜在）用户相遇，包括你自己的粉丝。 （图片源自网络，侵删） 比如我运营的其中一个短视频账号，其中一条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞；而另一条作品，在发布 12 小时后，只获得 2000 播放和 8 个赞。并且这两条作品的内容、风格、文案几无二致。 如果我自己的账号不具有说服力，在创作者群里的的“吐槽”也是如此，一个坐拥 10 万粉丝的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去。 作为对比，假如你的公众号有 100 万粉丝，你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。 可以确定的是，倘若你的标题取的好，哪怕内容推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依靠，每篇文章中的，广告主收益，就实现月入十万了。 究其原因，是两个内容平台的流量分发逻辑不同：公众号是基于“粉丝量”进行内容分发，抖音是基于“内容”本身由“算法”进行分发。 即使你上一条播放十万甚至百万，你甚至会以为自己未来的作品可以持续爆下去，但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千，即使你的两条作品可能内容、风格、style 相差无几。 想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，现在有多长时间没刷到了？这也是为什么，短视频平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。 一切都是“算法”使然。 太可怕了，这都给创作者带来了巨大的不安全感（当然对新入局者也意味着机会）。 当然，另一个流量不可预测的重要原因是：某个时间段，平台会基于战略目标，给予某些垂类一些流量上的倾斜和扶持，比如去年底爆火的“张同学”。 我宁愿相信这背后是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法，并通过一系列的流量扶持、全网造势，才导致张同学的出圈、爆红。 这对于创作者而言更像是一个黑盒，也是可遇不可求的机会。 03 审美疲劳 短平快、碎片化的快餐文化越来越流行，用户潜移默化地被训练得一刻不停地在追求新鲜、刺激事物。 尤其在短视频上下滑的交互体验下，作品 3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。 用户被取悦的阈值，相比之前呈指数级增长。这意味着即使是你的骨灰级铁粉，当他持续消费你的内容时，也会出现审美疲劳的一天。 老铁，这个段子你都拍过三遍了。 老铁，这个梗早都过时了。 老铁，你能不能整点新鲜玩意儿？ 好比当皇上一样（虽然我也没当过），哪怕天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。 04 抄袭与被抄袭 只要公开的内容，无论图文亦或视频，都没有秘密可言。 文章你只要仔细读一遍，就能总结出来大概 1、2、3；视频你看一遍，从文案到视频卡点，到 BGM，也都能一一拆解出来。 比如你直接将别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜爆肝整出来的原创文章、内容，通过短视频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，那么，这条作品，就是属于你自己的“原创”了。 反之亦然。惊不惊喜？意不意外？刺不刺激？ 所以内容，也最容易抄袭和被抄袭的。正如乔布斯当年引用过毕加索的那句：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家则是偷窃。 但从另一角度来看的话，恰恰由于视频有了“人”的加持，同时也意味着，你的原创作品，会附着上极强的个人 IP 属性。 而这将难以甚至无法复制，比如张同学、小杨哥等等。