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豆瓣音乐消亡史 4月14日，豆瓣官方发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告》，宣布停用7个问题小组。其中，“豆瓣鹅组”赫然在列。 在豆瓣的多事之秋，这个存活近12年、累积68万成员的豆瓣第一大组走到了终点。 在下架处理、社区乱象之外，曾经被文艺青年奉为心头好的豆瓣音乐也在大众视野中消失多年。从音乐人小站、书影音板块到豆瓣FM、阿比鹿音乐奖，豆瓣的音乐内容板块伴随着国内音乐市场和行业的发展和流变。 如今，蓦然回首，不禁唏嘘。这位曾经引领行业发展的“理想主义者”，却在平台调性、业务方向、人员变动等多次因素影响下，在国内在线音乐的风云变幻中渐渐被边缘化。 一、产业转型期的探路人 逐渐被人们遗忘或是鲜有关注的是，音乐是豆瓣延伸最远的藤蔓。 2005年，在豆瓣上线仅四个月后便上线了豆瓣音乐版块，次于豆瓣读书、豆瓣电影，早于后来的明星版块豆瓣同城。在豆瓣早年间的商业定位里，它更像是一个文艺信息检索引擎，而音乐则与书籍、电影一起，构成了评分与交流社区的核心板块。 转眼17年过去，豆瓣音乐见证了行业与媒介载体的变革，在后起之秀们分庭抗礼的时代显得格外寂寥。而就豆瓣最引以为傲的乐评内容而言，也远没有影评与书评那般一家独大的话语权。但此刻再回首，会发现豆瓣音乐始终做着音乐行业迈向互联网时代的“先行者”。 2008年，豆瓣上线了音乐人社区，为音乐人提供发布作品和推广交流的渠道。在那个摇滚、民谣和说唱还在小部分受众手中玩味的年代，独立音乐人的宣推尚是一片荒芜。但是豆瓣的文艺脾性，却成了独立音乐人完成自我成长与原始粉丝累积的沃土。 很快，音乐人平台上聚集了众多音乐人用户，用当时豆瓣音乐人产品负责人马t的话来说，“中国有比较好创作能力的音乐人都在这里了”。随着用户数的稳定上升，2010年豆瓣音乐人页面改为音乐人小站，功能也日渐丰富。 2011年，《北京晚报》的报道中提到，大陆地区90%的音乐人都在豆瓣音乐上建立了自己的页面，如宋冬野、好妹妹、陈粒、阿肆、小老虎等当下热门的音乐人，都是通过在豆瓣音乐人小站上传作品实现了最早的受众累积。 依托于当时国内首屈一指的音乐人规模和高审美追求的乐迷群体，豆瓣音乐于2011年推出阿比鹿音乐奖。这个奖项不提供金钱奖励，但每年会诚意满满地制作一张黑胶唱片，作为“有声奖杯”来肯定和鼓励音乐人。同时，豆瓣音乐还借势豆瓣同城，尝试为音乐人带到更多的演出机会。 2014年起，豆瓣音乐开启了线下演出的项目企划“公告牌之外”，在北京举办过一系列的小型演出。在走上更大舞台之前，海朋森、卧轨的火车、小老虎、法兹、高嘉丰等音乐人都曾是“公告牌之外”的座上宾。 2017年，豆瓣音乐在北京举办了“潮潮音乐周”。作为第一个由豆瓣音乐主办的音乐节，十分具有豆瓣的气质，风格包括了前卫电子、民族音乐、实验噪音等等，60%的演出嘉宾来自国外。 音乐人小站创建的同期，互联网领域正经历从网页端向移动端迁移的开端，2009年11月，豆瓣的电台产品豆瓣FM也正式上线。其利用自身个性化的推荐技术，从数量庞大的曲库中向用户推荐可能喜欢的音乐，“让你和喜欢的音乐不期而遇”。 不同于点播类音乐产品，豆瓣FM主打陪伴背景音式的电台应用，将豆瓣的算法推荐机制应用于音乐产品，用户首次以“红心”、“垃圾桶”或者“跳过”的方式，来调教算法满足自己的听歌喜好。有用户曾形容，使用豆瓣FM就像是在沙滩上捡贝壳，不知道下一次弯腰时捡到的是怎样的贝壳，有一种期待的喜悦。 同时，豆瓣FM每天会推送一批精选歌单，这也成为许多用户心中的精神自留地，邂逅之喜让豆瓣FM在彼时深受喜爱，赢得了市场口碑。 在解决音乐人的宣传需求之外，豆瓣音乐也在变现层面做了探索。2014年，豆瓣推出了帮助独立音乐人的“金羊毛计划”，成为国内首个为独立音乐人提供“作品在线播放即收入”的项目，也是当下“流量分成”类扶持计划的逻辑雏形。据悉，首批邀请包括孔令奇、戴佩妮、金玟岐、腰、P.K.14、顶楼的马戏团、痛仰等在内的100位音乐人加入计划。 2015年开始，“金羊毛计划”还为独立音乐人提供了全球发行服务，并成立了以孵化独立音乐为主的大福唱片。例如，腰乐队最为经典的两张专辑——《相见恨晚》和《他们说忘了摇滚有问题》就是在2015年4月经由大福唱片在全球发行，超过239个国家的听众可以收听或下载。 2016年12月21日，豆瓣音乐将音乐人小站内的作品整合进豆瓣FM，并根据豆瓣FM内的播放量向独立音乐人支付使用费。豆瓣此举一举两得，一方面增加了音乐人的曝光率，另一方面也聊解了豆瓣FM版权的燃眉之急。 回首豆瓣音乐一路走来，它的诸多尝试对于行业而言都是极为先锋性、首创性的，深刻影响了后来者的行业打法。而不知从何时起，豆瓣音乐却难掩萧条的底色，与主流渐行渐远。 二、理想主义者的消亡史 在诸多对豆瓣创始人阿北“著书