互联网时代我国体育赛事网络营销措施研究.docx

摘要 2015年3月5日+〞行动 本文采用文献资料法、逻辑分析法、比拟分析法和案例分析法，对“互联网+〞时代下我国体育赛事网络营销措施进行研究，并分析了其现状，旨在为当前背景下的体育赛事网络营销策略提供参考。通过研究说明老牌门户网站购置转播版权的传统营销模式不再具备优势，在新兴互联网公司的带着下，体育赛事的网络营措施式呈现多元化的开展趋势。 关键词：互联网+，体育赛事，网络营销，策略 英文摘要 〔页码随时更新〕 摘要 Ⅰ 1前言 1 1.1选题依据 1 1.2研究目的及意义 1 1.3研究任务 1 解读“互联网+〞的特征及内涵 1 明确体育赛事网络营销的概念 1 了解当前我国体育赛事网络营销的现状 1 为今后我国体育赛事网络营销措施提供参考策略 1 1.4文献综述 1 体育赛事 1 网络营销 2 互联网+ 2 2 2 2.1 研究对象 2 2.2 2 文献资料法 2 逻辑分析法 2 比拟分析法 2 案例分析法 2 3研究结果与讨论 2 3.1 “互联网+〞的背景、内涵及特征 2 “互联网+〞的背景 2 “互联网+〞的内涵 3 “互联网+〞的特征 3 3.2 网络营销在体育赛事营销中的作用 4 网络营销的特征 4 体育赛事进行网络营销的优势 4 网络营销在体育赛事营销中的主要应用模式 5 3.3 体育赛事网络营销在“互联网+时代〞下的应用 5 “互联网+时代〞背景下体育赛事网络营销的变化 5 体育赛事网络营销在“互联网+时代下〞的应用现状 5 4结论 6 建议 致谢 参考文献 6 “互联网+时代〞我国体育赛事网络营销措施研究 1 前言 1.1 选题依据 2015年3月5日互联网+〞行动方案，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康开展，引导互联网企业拓展国际市场。[[] 财经网. [OL]] [] 财经网. [OL] 1.2 研究目的及意义〔二级标题段前空出0.5行〕 “互联网+〞方案的提出正是当前体育赛事网络营销进行完善与升级的一大助力，既是机遇同时也是挑战。因此，对“互联网+时代〞的体育网络营销措施进行研究，有很强的现实意义。通过对“互联网+〞概念的深层解读、对我国体育赛事网络营销的现状分析、以及对体育赛事网络营销成功案例的吸收和借鉴，以期能为我国体育赛事网络营销应对当前的机遇与挑战提供些许参考。 1.3 研究任务〔二级标题段前空出0.5行〕 解读“互联网+〞的特征及内涵 明确体育赛事网络营销的概念 了解当前我国体育赛事网络营销的现状 为今后我国体育赛事网络营销措施提供参考策略 1.4文献综述〔二级标题段前空出0.5行〕 体育赛事 所谓体育赛事，一般指比拟有规模、有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA等；以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。 [[]田麦久.运动训练学词解[J].北京体育大学学报，1999(6):2.]〞；而许树渊那么认为：“在运动上，但凡以运动精神、运动道德为准那么，用对等的方式，公定的规那么，做各种个人或团队的竞技活动，以供众览，所以 []田麦久.运动训练学词解[J].北京体育大学学报，1999(6):2. [] 许树渊.运动赛会管理[M].2003:5. 然而随着时代的进步开展，体育竞赛活动也不短出现新变化，“运动竞赛〞的内涵与外延也不断随之丰富。特别是1984年洛杉矶奥运会在尤伯罗斯的“TOP方案〞下实现了从亏损向盈利的转变后，运动竞赛便不再仅仅只限于运动场上的竞技较量，商业经营在赛事的运作与管理中逐渐发挥举足轻重的作用，观众、赞助商、媒体等公众也成为了赛事活动主体的重要组成局部。简言之，当前背景下的体育赛事是一种提供竞赛产品与相关效劳的特殊事件，有运发动、裁判、观众、媒体、以及赞助商等多方主体参与，除受到竞赛规那么的影响外还受到政治、经济、社会文化、自然环境等多方面因素的影响。 网络营销 现代营销学之父菲利普·科特勒将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程。〞 [[] [] 菲利普·科特勒.科特勒谈营销[M].2002:2 网络营销那么是指在现代营销理论的根底上，组织或个人借助网络、通信技术和数字媒体技术提供产品或效劳以满足顾客需求，从而实现一定营销目标的营销手段。简而言之，就是以互联网为平台进行的营销活动。一方面它属于营销的范畴，离不开营销开掘需求、满足需求、建立并维持关系以及创造价值的本质；另一方面它以互联网为介质，通过各种形式创造并传递价值。 互联网+ 在2021年的第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出了制定“互联网+〞行动方案。 “互联网+〞战略是全国人大代表