[实用参考]企业商标战略.ppt

商标使用规范 注册商标的不规范使用后果 法律规定的使用规范 商标设计规范 商标的使用本身具有一定的防伪作用，可以通过产品上的商标图样辨别真伪。仿冒者只能简单模仿，在制作商标标示和使用商标标示时无法知道一些内部规范，必然露出马脚。 商标的使用问题在我国企业中一般不受重视。尽管法律对商标的使用有规定，如果使用不当，商标可能被撤销，也可能因为使用不当造成驰名商标被淡化为通用名称。 若不知名，即不辨物。 广告不可忽视商标宣传 产品包装上的商标 明星代言中的商标宣传 Escalator【自动扶梯】 Thermos【热水瓶】 Aspirin【阿司匹林】 Nylon【尼龙】 商标使用规范：包括商标标志元素构成、大小比例、字体颜色、颜色背景、以及商标标志所处位置、与周围符号的间距、是否标明注册标记等内容。 商标运营 注册商标的虚拟运营 利用商标进行投、融资 利用商标开展特许经营 驰名商标的延伸 你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但是不能没有品牌；有品牌就有市场，当然也会有其他。 ——亨利·福特 打造驰名商标 驰名商标 驰名商标的认定 如何打造驰名商标 驰名商标防淡化 根据《驰名商标认定和保护规定》的界定，驰名商标的含义是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。 一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良稳定的质量、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。 驰名商标的认定 依照《中华人民共和国商标法实施条例》第五条的规定和《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第二十二条的要求，我国认定驰名商标有行政认定和司法认定二种渠道三个机构。其中，行政认定的机构为国家工商总局所属的商标局和商标评审委员；司法认定机构为全国设立有知识产权庭的人民法院。 在商标异议途径中认定 ；在商标争议途径中认定 ；在商标管理案件途径认定 ；在商标民事纠纷诉讼途径认定 。 商标所有人认为自己的商标权受到以下损害时，可以申请认定驰名商标：一是他人就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译自己未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的；二是他人就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译自己已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使自身利益可能受到损害的；三是他人将与自己的驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称或名称的一部分登记使用，可能引起公众误认的；四是自己的驰名商标被他人恶意注册为网络域名，可能对自身利益构成损害的。 防淡化 防止淡化驰名商标行为。所谓淡化行为就是将原本很有个性，或者公众知晓度很高的驰名商标演变成为某个行业或者某种商品的通用名称，从而使该驰名商标不再具有个性。如：“jeep”本来是国外一种汽车的商标，但在我国已经被当成越野车的通用名称了；再如“阿司匹林”也是国外的一个药品的商标，而现在的多种词典将其解释为“用于解热镇痛的药品”这一通用名称。淡化行为是驰名商标的温柔的杀手，应当引起驰名商标企业的高度重视。对于淡化驰名商标的行为，最有效的防止办法就是强化企业的商标维权意识 。 商标维权 商标侵权行为 商标侵权救济途径 应对商标侵权的风险管理 侵权类型 未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的； 销售侵犯注册商标专用权的商品的； 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的； 在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的； 故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。 侵犯商标权犯罪 假冒注册商标罪 销售假冒注册商标的商品罪 非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪 * 结 束 Thank you﹗谢谢您的参与! * ePolicy Orchestrator Components ePolicy Orchestrator consists of the following components: The Server Service provid