[实用参考]企业经营管理经典实用课件：国际著名策划公司教程CI企划教程.ppt

第五阶段 感觉形象设计 　经过了前面四个阶段后，便可以开始感觉形象的设计。感觉形象设计必须以企业理念和行为系统人依据，对识别以及企业的道德形象、信誉形象、管理者形象、员工形象、环境形象、产品形象等进行全方位设计。（目前一些企划公司在CI企划时，仅仅做标识系统设计，这是十分片面的。感觉形象系统设定完毕后，照例要经CI委员会进行审核认可。） 第六阶段 讯息传达设计 　以上设计完成后，就应该考虑系统的传达设计。传达设计必须以经济性、系统性、真实性、科学性和艺术性为原则。 第七阶段 CI手册编制 　当CI设计全部完成后，就应当把所有设计内容操作要求以CI手册的形式登记下来，作为以后全部工作的依据。 （一）CI手册的内容 CI手册的内容包括以下几部分： 1、理念部分 这部分是记载理念设计的成果，它包括企业的宗旨、方针、价值观念等内容。 2、行为部分 这部分的内容最多，包括企业的全部行为规程和行为模式。这一部分是企业运行的全部制度，必须让每一个员工都持有一份。 　3、感觉形象部分 这部分主要有两大部分：视觉识别部分和综合感觉形象识别部分。 　视觉识别部分，主要登录企业的标志、标准字、标准色以及它们组合后所形成的庞大应用系统。 　综合感觉形象识别部分，主要是登录道德形象、信誉形象、管理者形象、员工形象、环境形象、产品形象等各要素的设计结果。 第八阶段 CI设计的内外发布 将设计好的CI成果全面向企业内外发布。 企业建立起了良好的形象后，经济效益必然因此增加。同时，企业的无形资产也随之增值。到此，CI设计才算完结。 　　 第九阶段 企业形象提升 当CI设计成果全面向企业内外发布后，企业的知晓度、知名度、美誉度大大提高，企业形象便得到提升。 第十阶段 无形和有形资产增加 企业建立起良好的形象后，经济效益必然因此增加。同时，企业的无形资产了随之增值。 特殊事件 撰写书面材料 开展各项活动 演讲 新闻 编制音像材料 参与社会活动 网页宣传 4、公共关系的主要方法 * * 　　要提高竞争力，无非是提高产品质量、强化售后服务、推出高水平的营销策略，但这一切如何来完成呢？还要借助于CI战略。CI战略，是对企业进行的全方位标准化、制度化、形象化和策略化，目前，在国内推行CI战略的企业，无一不是成功者，像海尔，TCL、李宁牌，老板，乐百氏，小天鹅，露美，康恩贝等率先导人CI战略者，现在哪一个不是本行业中红透中国的名牌呢？ 　　驰名世界的万宝路香烟，原本是专供女士所用，可由于女性香烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟。万宝路为了改变形象，增强竞争力，而推行了CI战略，他们以红色为包装，以西部牛仔硬汉为形象，结果吸引了大批西部牛仔崇拜者而竞争力大增，很快占领了市场，成为了世界上价值最高的名牌（商标值301亿美元）。 3.CI企划的基本原则 CI设计不是漫无目的的游戏，而是在一定原则指导下的具体操作，这些操作，必须遵循一些基本原则。 （一）战略性原则 （二）民族性原则 （三）个性化原则 （四）系统性原则 （五）同一性原则 （一）战略性原则 CI是一种战略，是一种全方位推出企业形象的系统战略。 首先，CI设计一旦完成，就成为企业运作的全部依据，企业的每一位员工，无论是主管还是职员，都必严格遵守，践之于行。 其次，一个完整的CI设计，决不是朝今夕改的，必须持续使用较长时间，至少能使用20年以上。20年以内的CI企划，都是失败的企划。 最后，CI企划，是企业未来决策的基本依据，将对未来若干年的企业经营起指导作用。 战略性原则 案例：英国ICI公司 英国ICI公司设计了一个呈波浪状的公司标识，但在公司收购了一家新公司后，经营方向多角化，原有标记已不能完全涵盖新的公司要求，而放弃这个早已为人们所熟悉的标识对企业将是一个严重损失。于是企业决定用100万英磅对这一条波浪线进地修正，公司负责人说：“与其说ICI公司的标志是一个难以名状的混合物，倒不强说它是对公司一系列相互分离不联系的各个部门表现为一个总的公司。这个设计系统标志是为了将新收购的公司融入原来的公司结构中，这是一种新的设计类型，一项要在150个国家内执行的战略。” （二）民族性原则 CI发源于美国，后风行于日本、韩国，但只要稍加分析，就会发现各国在推广CI战略时都各有特色，这种特色就是民族化。70年代,CI在日本风行时，日本根据自身的民族特点，创造了具有日本特色的CI。美国的CI偏重于制度建设，强调一个“理”字，而日本的CI偏生于理念建设。