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【轻呼吸】品牌策划报告 一、品牌产品风格的市场分析 自二十一世纪以来，人们的生活水平不断提高，对家居生活的要 求也越来越高，人们对家居鞋的要求越来越多，随之，新型家居鞋市 场前景广阔。在国内的家居鞋市场，还没有一个强有力的主打品牌来 引领市场走向。国内的家居鞋，缺少时尚元素，缺少创新意识，没有 艺术美感，没有审美的要求，所以完全是实用意义上的发展方向，导 致家居鞋市场不得发展，一直停留在最初的发展位置。 在国外，家居鞋早以不再是普通意义上的拖鞋。西班牙高档家居 鞋诺蒂卡斯品牌日前已入驻居然之家尚屋生活馆。诺蒂卡斯以“生产 优质产品，创造舒适生活”为经营理念，与欧洲设计师合作，以一流 设计与精心的选材造就了今天一流的居室鞋。质量对诺蒂卡斯来说， 绝不是一种时尚的外表，而是必须的标尺，其生产流程被授予 UNE-EN-9001:2000 认证。英国的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感觉就像皮毛一样。 现在，穿鞋健康的主题日益深入人心。北京泰和源总裁说：健康 始于足下。医学上称脚是人体的第二心脏，对于脚的保护尤为重要。 而在实际生活中，人们对脚的重视程度还很轻，鞋类市场上急需一种 关注人们脚健康的鞋，供人们享用。 目前,国内家居鞋市场很弱小,没有著名的品牌。近年，随着对传 统文化的重视，在中国开发传统性能、潮流新颖、健康舒适的品牌家 居布鞋上，有很大的优势，而中国的传统制作工艺又独具一格, 它穿 着舒适，而且材料来源于自然，有利于人体健康，制作工艺细致。本 品意在创造中国家居鞋的主打品牌。 -1- 二、品牌名称 品标： 亲近自然，随自然的节奏轻呼吸。 自然是恒古不变的主题，中国五千年的历史文化中，对自然的感 悟尤为深刻。自然地呼吸是大自然的节奏，是生命的福音。体会自然 的呼吸，跟随自然的脚步，走进健康、舒适的家居生活。 三、品牌风格 主风格：田园（自然风格） 细分：复古、 可爱 、 休闲 四、风格来源的社会背景分析 家居鞋最初起源于哪个国家呢？一是说拖鞋起源于日本明治，还 有的说拖鞋更早起源于印度。 起源日本说的根据是日本人到现在的传统服装中不论男女都是 脚上趿拉着一双“木屐”，那东西在中国叫“趿拉板”，鞋底是一块木板 加上前后各有一个木块，鞋面是一个人字形的鞋带。日本人穿着它吧 嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走着，甚至古代的倭国武士，忍者格 斗杀人时也是穿着者木屐，甩开两条小短腿奔跑跳跃。 如而印度说的根据是南宋时出仕广西的官员周去飞的记载。这周 大官人记载当地的交?人穿?种皮拖鞋，一种是以 为底，中间有一 皮革 -1- 骨朵头的小柱，用脚趾行走。另一种以十字红皮安置在皮底上，以足 穿入而行走。并说印度南部故临国人穿这些红皮拖鞋的形和当时画中 的罗汉脚上穿的一摸一样。罗汉穿的鞋那一定是很久很久以前的了。 那么中国的家居鞋是怎么发展起来的呢？ 最初的拖鞋，木制的多，木制拖鞋也称为“木屐”、“趿拉板儿”或 “呱哒板儿”。“呱哒板儿”一般以质地坚硬的木板做成，多用帆布带、 革带或塑料带做脚襻。穿着走路时会发出“呱哒、呱哒”的声响。随着 时代的发展，再加上穿着不太舒适，故现在市区的家庭中这种木屐已 经见不到了。 据历史记载，家居鞋最早是产生于中原。 汉朝大臣东方朔在“琐语”中写道：“春秋时介之推逃禄自隐，抱 树而死，文公抚木哀叹，遂以为屐。”介之推愤于晋文公忘恩负义， 背着老妈跑进没人烟的地方猫起来，结果母子两抱着树死了，闹得晋 文公摸着树哀叹，并用这树的木材做成木屐。 介之推这事可是真事，晋文公不仅穿了木屐，还以这母子俩的死 难日为“寒食节”。 在现实生活中，家居鞋不光能使人的脚摆脱桎梏，似乎更能将人 们的精神从极度紧张的工作和生活中解放出来。 五、风格来源的消费人群分析 1 人群背景分析 1）消费背景 他们随着经济的发展，带来了西方的现代生活方式和消费方式， 总是走在时尚最前沿的中青年已经与时尚接轨。这类消费人群的消费 标准已经上升了很多层次，他们喜欢新颖、时尚、潮流的